手机库存去化关键时刻 国内品牌盼双十一现转机

手机品牌目标以库存去化为主，速度快慢端看年末促销档期的买气。李建梁摄

全球手机市场从2022年第2季一路冷清至今，在总体经济的巨大压力下，即便被视为最后希望的iPhone，截至目前销售表现也较2021年同期小幅下滑，甚至部分销售表现较差的机种，已传出大幅砍单消息。

而Android阵营也仅有三星电子(Samsung Electronics)独撑，国内手机的表现在国内市场及开发国内家市场皆出现负面经济冲击的情况下，是2022年衰退幅度最大的一群，庞大的库存压力也影响到整个国内手机品牌的供应链拉货动能，这样的恶梦在促销档期连连的第4季能否见到转机，成为外界关注焦点。

多数手机零组件供应链业者认为，由于现阶段客户的拉货态度依旧非常消极，可以看出手机品牌的目标仍以库存去化为主，至于去化的速度是快是慢，端看年末这几波促销档期的买气，熟悉手机市场人士也表示，如果国内的双十一和欧美的年末假期档期，能够缴出稍好一点的成绩，那客户的库存去化有机会在2022年底完成，反之则可能延伸到2023年第1季。

然而，市场对于档期的促销表现并没有太大期待，虽然国内十一假期期间，手机销售稍微起色，但主要还是集中在iPhone，以及刚推新机的华为身上，且比起2021年同期仍处衰退状态，也让外界认为，第4季国内市场的促销档期，或许能让销售成绩不像第3季出现巨幅的年比下滑，但衰退仍难避免，毕竟国内经济状况以及5G手机市场趋于饱和，对于手机市况都是负面影响。

非国内市场也都各自面临消费市场衰退问题，欧美现阶段陷于严重通膨，打击消费者的换机需求，除了苹果(Apple)的iPhone 14 Pro系列在欧洲市场取得较优市占，其他品牌都没有明确好消息，而开发国内家市场近日在联准会紧缩政策带来的强势美元影响下，购买力大受冲击，包括小米、OPPO等积极耕耘开发国内家市场的品牌，2022年出货动能都逊于预期，第4季也还没看到缓和迹象。

手机代理相关业者认为，就整体市况来看，各品牌在年末肯定会加紧促销脚步，尤其库存居高不下的国内品牌，一定得抓准双十一这波机会加快库存去化，2023年的整体产品与出货规划才能回到正轨，但消费者是否买单还需要进一步观察。

从2022年国内手机市场前几波档期成绩来看，苹果一直是最大赢家，小米、OPPO、vivo皆没有交出太好表现，力求翻身的荣耀，则是早早就采取保守拉货政策，虽然销售表现受到影响，但至少库存压力比其他同业小得多。

不过，对于零组件供应链业者来说，要走出这波手机的低迷时期，恐怕还有得等，一方面以2023年的总体经济前景来说，手机总出货量恐怕不会比2022年更好，其二则是品牌的备货政策转趋保守，即便品牌真的能在2022年底让库存去化告一段落，客户的回补力道也不会太强，至少整个上半年还是会呈现传统淡季的状态，最快要等到明年下半，才有机会迎来显着的拉货。

责任编辑：游允彤