克服电视市场不景气 三星、乐金祭出「大」策略

尽管2022年电视市场需求骤减，乐金电子(LG Electronics)、三星电子(Samsung Electronics)两大韩厂，传预计8~9月推出超大型Mini LED及Micro LED电视新品，以拓展下半年电视市场。

据韩媒iNews 24报导，乐金8月将于韩国推出86寸Mini LED背光QNED新品。稍早5月乐金QNED产品线向下延伸出普及款，但此次8月推出的86寸产品，属Mini LED背光高端新品。

2021年6月，乐金正式推出Mini LED电视QNED系列，率先瞄准北美地区出货，继OLED电视后，乐金开始强化其他高端电视产品线。2022年5月乐金QNED产品阵容「向下」发展，增加普及款产品，采用量子点Nano Cell色彩技术，售价较QNED Mini LED产品线便宜，但产品位阶高于乐金其他LCD电视。

乐金从2021年86寸和75寸的2款4K机型开始，先后推出4K及8K分辨率，共计7款QNED系列产品(86寸、75寸及65寸)。乐金QNED主要竞品，首推三星电子(Samsung Electronics)的Neo QLED。2021年3月三星推出15款不同机型的Neo QLED电视，2022年初再将产品阵容扩大至21款。

值得注意的是，2022年QNED新品阵容，除了Mini LED背光的LG QNED Mini LED，还扩大到一般通用型号LG QNED，加速拓展OLED电视的同时，乐金也有意向下扩大QNED产品线。

韩国业界认为，乐金决定2022年8月，推出86寸LG QNED Mini LED的目的，在于看中市场成长潜力。由于COVID-19(新冠肺炎)开始转变为一种地方疾病，以及先前大流行激发的报复性消费需求减少，2022年上半全球电视出货量下降，但Mini LED电视市场仍被认为具有高成长潜力。

与2021年不同，业界预期2022年Mini LED电视市场将大幅成长。Omdia预测2022年Mini LED电视出货量将上看800万台，为2021年的4倍之多。

不过与此同时，市调机构也预估，2022年全球电视出货量，将较2021年减少约474万台，销售额基准的70寸以上超大型电视占比，有望首次超过20%，2022年下半出货量占比，也有望较2021年同期增加。

乐金除了2022年8月推出86寸QNED Mini LED电视，据悉之后也将推出全球最大97寸OLED电视，强化高端超大型电视阵容，目前世界上最大的OLED电视为88寸。

此外，70寸以上的超大电视市场也在快速成长。Omdia预估70~79寸和80寸以上电视出货量，将分别成长3.7%和28.4%，特别是OLED电视如以出货量基准，70寸以上电视占比有望首次超过5%。销售金额占比也上看13%。

三星也积极回应市场变化，推出超大型电视产品，预计8月推出98寸Neo QLED后，传9月左右，三星将发布一款89寸家用Micro LED电视，为全球首款100寸以下的家用Micro LED电视。另一方面，传三星也可能于2022年底前，推出101寸Micro LED产品。

业界相关人士表示，100寸超大型电视虽然不是大众化产品，但每家业者皆投入竞争，主因在于透过推出超大型电视，将强化自身的技术领先者地位。预料抢搭2022年底折扣消费旺季，以及11月卡塔尔世界杯足球赛的举行，在超大型电视的带领下，可望让2022年下半电视市场回温。

责任编辑：陈至娴