网红平台行销支出 TikTok超车Facebook、两年后再超YouTube

都说TikTok对Facebook、Instagram造成极大威胁，后者早期还不以为然，但如今不仅业绩表现受影响，且在诸多功能和服务上还处于被动追赶；只能说Meta Platform之前过于自信、自满，未能洞察市场趋势和年轻族群需求，市场竞赛已从领先局面被打成落后态势。

Meta甫于日前发布2022年第2季业绩报告，总营收年减1%、为288.22亿美元，创该公司史上首降。Meta指出，为因应TikTok短视讯而在Instagram和Facebook相继推出的Reels功能仍未获得用户广泛使用，且广告商也还不太习惯，加上经济逆风加剧影响，在这类内容投放广告的念头和预算都相当有限。

除广告营收下滑外，据Insider Intelligence(前身为eMarketer)最新调查报告指出，在美国网红行销支出方面，TikTok也即将在2022年超车Facebook，并在2024年前赶超YouTube，尽管相较于Instagram仍落后有一段距离。

报告数据显示，2022年美国网红行销支出的前四大平台中，Instagram预期以22.31亿美元远远领先其他对手；亚军是Google旗下YouTube的9.48亿美元；而TikTok则以7.75亿美元超越Facebook的7.39亿美元拿下第三。报告也预期，就TikTok在美国年轻人族群的受欢迎程度，预期最快2024年也将进一步超越YouTube，直接坐二望一。

责任编辑：毛履万亿