趋势丨数字户外领域下一个重大演变：裸眼3D户外广告

·聚焦:人工智能、芯片等行业

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前言：

裸眼3D对于很多来说还很新鲜，但对于行业来说，2009年凭借一部《阿凡达》引发的3D技术井喷式爆发。

随后，NewSight、三星、夏普、LG、飞利浦、东芝等等厂商早已涌入裸眼3D市场。

作者 | 方文图片来源 |  网 络 

 

裸眼3D发展是必然选择

近年来，国内外优秀的裸眼3D一经推出，几乎个个都是“爆款”。一方面是物以稀为贵，好的裸眼3D内容还是太少；另一方面则是裸眼3D更趋近人类的生理本能。

不同于借助穿戴设备的VR、AR，裸眼3D完美融合视觉、听觉、触觉感官，一定属于人类未来科技的顶端。

数字化带动了户外广告行业整体的发展，广告屏开始数字化，裸眼3D的应用更加广泛，普及度更高。此前只能在北、上、广、深等一线城市中看到，现在已下行到二、三线城市。

2018年裸眼3D专利达到了最高值，390项，随后逐年下降。专利的下降说明裸眼3D已进入成熟期，随之而来的是市场的大范围应用。

各地新建的裸眼3D大屏，冬奥会的裸眼3D屏，都初见端倪，裸眼3D已经在攻占市场成为主流。

什么是裸眼3D技术

裸眼式3D从技术上来看，裸眼式3D可分为光屏障式(Barrier)、柱状透镜(Lenticular Lens)技术和指向光源(Directional Backlight)三种。

光屏障式3D技术也被称为视差屏障或视差障栅技术，其原理和偏振式3D较为类似，是由夏普欧洲实验室的工程师十余年的研究成功。

光屏障式3D产品与既有的LCD液晶工艺兼容，因此在量产性和成本上较具优势，但采用此种技术的产品影像分辨率和亮度会下降。

实现方法是使用一个开关液晶屏、偏振膜和高分子液晶层，利用液晶层和偏振膜制造出一系列方向为90°的垂直条纹。这些条纹宽几十微米，通过它们的光就形成了垂直的细条栅模式，称之为“视差障壁'。

而该技术正是利用了安置在背光模块及LCD面板间的视差障壁，在立体显示模式下，应该由左眼看到的图像显示在液晶屏上时，不透明的条纹会遮挡右眼;同理，应该由右眼看到的图像显示在液晶屏上时，不透明的条纹会遮挡左眼，通过将左眼和右眼的可视画面分开，使观者看到3D影像。

全球重点裸眼3D企业

在几年之前，夏普、HTC、LG、康佳、海信、东芝等诸多厂商，都曾在PC、手机和电视产品上，推出过搭载裸眼3D显示技术的产品，掀起过一场裸眼3D显示技术热潮。

但不幸的是，因其技术成熟度等多方面原因，导致这些产品在市场纷纷遇冷，成为了技术创新的先烈。

而在经过几年的沉寂以后，当下裸眼3D显示技术又重新被业界重视。如我们所见，诸多业界巨头开始在其诸多产品上，重新推出搭载裸眼3D显示技术的产品，国内就有长虹、中兴、海信、创维、TCL、康佳、海尔等大厂商在积极布局。

裸眼3D显示技术热潮的重启绝非偶然，而是建立在技术、内容、成本、前景等多个方面的发展基础之上的。

从时间上来说，裸眼3D并不算是什么黑科技，其实在很多行业，裸眼3D已经很常见了。

比如广告、医疗、教育等，但大多目前都处于商用状态；早在2011年，东芝推出过一台号称搭载裸眼3D技术的笔记本电脑。

2012年，任天堂推出支持裸眼3D技术的掌机3DS；2017年，三星推出了一台笔记本，搭载了康得新公司的裸眼3D技术，但是相对于VR/AR/MR的兴起，似乎也只是昙花一现。

结尾：政策支持助力产业发展

近年来，国家对文旅行业、超高清显示行业的投入，间接带动了裸眼3D屏的市场销量及传播声量，也利于打造城市代表的新名片。

2021年5月上旬，科技部在发布了《国家重点研发计划“数学和应用研究”等“十四五”重点专项2021年度项目申报指南》和《国家重点研发计划“信息光子技术”等“十四五”重点专项2021年度项目申报指南的通知》，此次发布的项目总共拨经费近50亿。

其中，裸眼3D显示核心光学器件和共性技术与架构的关键技术研发被纳入榜单之中。

据了解，为了呈现裸眼3D的显示效果，显示屏的硬件上需要做到更好的对比度和HDR高动态范围，对显示屏屏体硬件的高刷新、高灰阶、高动态对比度、曲面/转角平滑过渡、视频素材的制作水平等有较高要求。

为此，2022年1月10日，工信部、中宣部等中央六部门再加码印发《“百城千屏”活动实施指南》，高效推动超高清视频与各行各业的融合发展，对文化宣传、城市形象、消费升级、产业创新等目的进行分析，对应城市重要商圈、大型综合交通枢纽、网红地标、文化场馆等场景在各大城市有着巨大发展潜力，成为了裸眼3D显示暴增的重要推手。

部分内容来源于：户外广告内参：户外广告行业不可辜负的风口，裸眼3D的时代来临！；文化产业观察：火遍国内外各地的裸眼3D，太震撼了！ ；神奇的裸眼3D技术利用了什么光学原理呢？；户外裸眼3D技术发展及前景；裸眼3D可能颠覆vr技术吗？ 

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