iPhone销售不动如山 三大中厂望库存兴叹

全球消费市场委靡不振，拖累手机销售持续下探，除了苹果(Apple)的iPhone 13系列及三星电子(Samsung Electronics)的各类型手机仍维持相对正常的销售水准之外，国内手机阵营几乎全面陷入躺平状态。根据Canalys的调查结果，与2021年同期相比，苹果iPhone 13系列缴出更好的销售成绩，市占率也有所提升；三星受惠于平价A系列及旗舰S系列的稳定输出，在销售量和市占率都取得成长。反观2021年同时期风光无限的小米，2022年销售有明显衰退；OPPO和vivo也都维持在低档状态。

根据Canalys公布的初步调查，三星2022年第2季的市占率从2021年的18%提升至21%，苹果从14%提升至17%，小米从17%下滑至14%，OPPO从11%下滑至10%，vivo从10%下滑至9%。

相关供应链业者指出，全球手机市场处于低迷状态，很大一部分得归咎于国内市场的大幅衰退。在5G渗透率已经达到接近饱和状态，且2022年陆续受到疫情封城、通膨及各类经济冲击，国内的消费力道受到大幅影响，以国内市场为主力的国内手机品牌皆陷入了窘境。更让国内手机品牌感到绝望的是，即便国内手机市场陷入衰退，但最大的竞争对手苹果，在国内市场的销售表现仍相当稳定，日前的618档期更是各大代理的买气领头羊。

从半导体供应链到手机零组件供应链，市场一致认为高端手机是这波需求下滑之中最不受影响的规格，这点从苹果的iPhone 13和三星的Galaxy S22系列仍维持稳定的销售表现，就能看得出来，甚至在国内品牌，目前也是旗舰级手机的销售相对稳定一些。

而这样的情况并不令人意外，每当总体经济出现全面性的下滑时，可支配所得较低的消费者，对于电子产品需求的修正幅度也最大，而这些消费者过去普遍会以性价比较高的中低端手机为首选，因此中低端手机的买气才会受到最剧烈的冲击；偏好高端手机的消费者，相对则不受影响。

在这波下修中，受伤比较严重的应该会是小米。2021年小米风光一时，不仅在国内力压其他两大竞争品牌，在欧洲及中南美洲等市场也缴出亮眼成绩单，市占率一度超车苹果、直逼三星，当时也喊出接下来要超越三星成为世界第一的目标。但市场的转折速度太快，国内手机市场的快速冷却以及各国停不下来的通膨局势，大幅影响小米的销售，小米先前为了抢市占大力拉货的动作，也让他们现在面临相对较大的库存压力。

以2022年总体经济持续走弱，仅有高端手机可以维持销售力道的大方向来看，下半年的竞争格局应该不会有太大变化，即将推出iPhone新机的苹果将再次担纲救世主角色，Android阵营都将采取偏向库存去化的保守策略，带来苹果独强的市场状态。这对于苹果供应链来说，算是松了一口气，但Android手机阵营压力就会比较大，如台系IC设计龙头联发科，下半年手机AP的出货下修幅度，可能比较剧烈一些。

责任编辑：孙梓翔