电视市场低迷 三星、乐金寄望高端扬眉

随着COVID-19(新冠肺炎)报复消费力道褪色，加上通货膨胀导致消费萎缩与经济衰退，电视市场销售陷入低迷，韩国三星电子(Samsung Electronics)、乐金电子(LG Electronics)正努力寻求突围之道。

尽管目前预测全球电视出货量将会下滑，但高端超大型电视的需求，预料仍会持续稳定成长，传三星、乐金计划把销售重点放在高端产品阵容上。

韩联社引述业界消息，三星、乐金日前相继公布2022年第2季暂定财报，大体而言，营业利益表现低于前季。尽管三星、乐金尚未公布个别事业的详细业绩，但证券业界普遍认为，三星、乐金电视销售低迷，为此次业绩表现不佳的原因之一。

韩国证券业界估计，三星影像显示(VD)事业部电视销量季减15%，主因可能是通货膨胀与高利率，导致家庭实质所得减少，进而使IT产品需求迅速萎缩。乐金电视销售低迷，也被认为是2022年第2季业绩恶化的主因。

未来资产证券(Mirae Asset Securities)指出，乐金家庭娱乐(HE)本部2022年第2季营业利益估约310亿韩元，仅2022年第1季1,880亿韩元的6分之1。NH投资证券估计，2022年乐金LCD电视出货量为2,069万台，年减11%，OLED电视出货量约478万台，年增18%。不过随着全球经济局势日趋不乐观，2022年下半的电视需求很可能进一步萎缩。

尽管如此，70寸以上高端电视市场销售前景看好，其中又以OLED电视的成长最明显。Omdia预测，70寸以上超大型电视市场，OLED电视占比(出货量基准)将首次超过5%，如以销售金额为基准，占比更是高达13%。

为了因应当前的电视销售低迷危机，三星、乐金传开始将重心转至高端产品线。乐金计划2022年下半，推出全球最大97寸OLED电视，使OLED电视产品阵容，从42寸、48寸、55寸、65寸、77寸、83寸、88寸到97寸一字排开，组成有史以来最强的OLED电视阵线。

三星日前已在北美、欧洲等地推出QD-OLED电视，之后也打算进军亚太地区，持续扩大高端产品比重。Omdia指出如以销售金额为基准，三星2021年在2,500美元以上电视市场，占比高达42.1%，80寸以上电视市场占比也达44.9%，显示三星主导着高端电视市场发展。

2022年电视市况虽不被看好，但也有业界观察人士认为，电视销量将在第2季触底反弹。此外，2022年11月举行的卡塔尔世界盃足球赛等运动赛事，也有望带动电视需求走扬，因此预测2022年下半电视市场需求，将较上半年好转。

责任编辑：陈至娴