618监视器销售回暖 面板止跌再等等

2022年的国内618促销已经落幕，由于终端市场低迷已久，厂商对于618销售寄予厚望，以液晶监视器产品来说，在618期间，国内的在线市场零售量有所成长，一改促销前连续萎靡的走势，不过成长性主要集中在低端产品上。而若是从上半年整体市场来看，液晶监视器销售仍处于下滑态势，预期整体产业要复苏仍需要一段时间。

在总体经济不佳的前提下，包括乌俄战争、通货膨胀以及疫情封城等，让国内上半年的消费市场低迷，618是年中重要促销时机，同时关系着下半年零组件拉货情况，因此成为关键的一役。

受到4、5月时疫情反覆影响，拖累电商供应链业绩，因此各大平台对618寄予厚望，同时也加大促销力道，纷纷采取预售期、开门红和高潮期等多阶段的促销打法，以开门红、促销狂欢来说，则从零点提前至前一晚的8点开打。

从品牌角度来看，由于终端需求不振，品牌业者积极想要提升出货量，殷切希望把握618促销大展拳脚。此外，由于上游零组件已经降价在先，尤其是面板供应缓解，价格一路走低，因此也为液晶监视器整机促销方案释放更大的空间，品牌业者在618期间纷纷祭出低价策略，希望借此吸引消费者目光，进而掏出荷包买单。

在多方推动下，2022年的国内618促销期间，液晶监视器销售取得了还不错的成绩。根据AVC监测数据显示，5月30日~6月19日，国内在线零售监视器的销售量成长4%，一改促销前连续低迷的走势，但以销售金额来看，由于整机价格调降，均价从2021年的人民币1,681元降至2022年的1,480元，降幅达12%，因此2022年的国内618在线零售监视器销售金额较2021年同期下滑9%。

由于2022年国内618促销期间的液晶监视器整机价格大幅下滑，因此带动部分低端机种需求恢复，另外，部分高端机种的价格也下探，让人民币千元以下的液晶监视器市场较2021年同期大幅成长48%。

价格介于人民币1,000~2,000元的27寸UHD产品，成为促销期间的主推机款，另外，像是电竞监视器、高分辨率监视器、Type-C监视器、OLED监视器以及Mini LED监视器等，在618期间的国内在线零售市场中也都有所成长。

虽然2022年国内618促销期间的在线零售监视器出货回暖，但以全球整体情况来看，自乌俄战争开打后，相继而来的国内封城、通膨、升息等问题接连不断，导致消费机种市场降温，另外，企业在资本支出上也开始谨慎控制，因此无论是消费型或是商务型的监视器需求都有所减缓。

此外，上半年的航运与塞港问题逐渐获得缓解，让原本运送在途或是堆积在港口的监视器整机陆续进到代理商手中，导致代理库存攀升。在多重因素影响下，液晶监视器品牌业者不但下修全年出货，也减少第2季面板采购量，而相同情况预期将延续至第3季，目前看来，品牌业者仍以调整库存为优先。

由于市场仍相当疲弱，导致液晶监视器面板价格持续走跌，其中，21.5寸、23.8寸和27寸等主流尺寸产品，7月上旬价格仍持续下跌1~1.5美元。在整体市场供过于求的情况下，预期液晶监视器面板价格要落底，恐怕还得再等等。

责任编辑：陈至娴