两岸手机销售小幅月增 但量能仍偏低

近期多样资通讯与消费性电子陷入成长不如预期窘境，其中5月两岸手机出货虽均已较4月有所回温，但整体买气仍较低迷，且6月因续处产业淡季，同时电商618造节促销活动买气平平，预计整体手机出货表现仍将与5月相当。目前业者多仅寄望第3季经由苹果(Apple)、三星电子(Samsung Electronics)等新机推出，能引领手机销售量能向上翻扬。

台湾市场方面，据统计，5月手机总出货量达38万支，虽较4月近37万支的出货量有所成长，并优于原先预期35万支的预估值，但整体销售动能仍嫌疲弱。市场认为，除与疫情的影响有关外，近期销市场对通膨、物价上扬一事有感，是让消费者换机时程递延主因。

至于品牌商的竞争动态方面，苹果iPhone 13热销期过后，近月手机出货占比稳定在35%上下，另三星经由S、A系列手机销售支撑，让其手机出货占比亦维持在28~30%左右。

较大的变动仍来自国内品牌商的出货势力消长，其中红米与Realme两者目前市占处在贴身肉搏阶段，为拉开差距，除红米寄望藉由扩充Note系列手机产品线延续销售气势外，Realme则以推出高效电竞手机的方式，寄望吸引更多手游玩家的青睐。

另OPPO近期Reno与A等系列手机热销，让其稳居台第三大手机出货排名，且为乘胜追击，OPPO日前在台续推低于新台币万元以下的平价5G机种A77、A57后，预期有利于再推升其在台手机销售市占。

业者强调，尽管近期手机出货表现低迷，但随着疫情放缓，实体代理人流回笼，加上第3季三星、苹果等新机将陆续上市，将可望带动台单月手机出货量重回到40万支以上的水位，第4季单月并有机会再上冲到50万支以上。

至于在国内市场方面，不同于苹果近月在台手机出货表现持平状况，依国内信通院统计，5月iPhone系列手机在国内出货市占再度向上拉高，且较4月大幅增加近10个百分点左右，经此也让5月国内市场的智能手机总出货量提高到2,056万支，较4月1,769万支的出货量成长。

不过，虽然两岸在5月的手机出货量能上均有所回温，但相较于2021年同期，2022年迄今手机出货表现仍严重低于预期，由国内2022年1~5月总手机出货量较2021年同期衰减27%，5G手机出货降低20%，即不难察觉业者面临的出货压力。

也因国内手机市场成长力放缓，迫使国内品牌商除得设法借重新行销、性价比、品牌力等方式刺激当地新购机需求出现外，加重国内以外市场的开拓力度也将成必然，经此业者也预期，将让下半年全球手机出货变动的不确性增加。

责任编辑：孙梓翔