林恩平释出的信息 为手机产业捎来暖意

尽管2022年受疫情、国内封城、战事以及零组件供需失衡等因素影响，让NB、手机等多样资、通讯终端销售年成长率走滑已成定局，但8日大立光CEO林恩平释出手机拉货动能重启的说法，仍替处在寒冬中的手机产业捎来些许暖意。

综合相关业者说法可得，下半年下列3项子议题需特别关注外，一旦业者新的行销策略奏效，或许又将驱动手机需翻转向上，如此现今市场着实无须对产业后续发展看法过于悲观。

手机两大龙头动向仍最受瞩目

林恩平提到手机重启拉货一事除反映大立光实际接单情况外，大环境的转变同样有利手机需求增温；主要仍与第3季品牌商进入新品备料前置期，以及上游零组件供应吃紧趋缓等有关，另苹果(Apple)与三星电子(Samsung Electronics)两大品牌商的新策略布局，又将最受市场注目。

观察上半年手机需求走势可得，三星的Galaxy S22系列与苹果iPhone 13系列手机因各拥利基，让其销售表现均超出预期，但苹果受上游零件供需短缺影响，让iPhone 13 Pro等机种近月多处在缺货局面。

而第3季对苹果而言将较为尴尬，主因在于依往年iPhone销售情况来看，2022年iPhone 14可望维持在9月发表，消费者期待新机，采购时程递延结果，将让第3季前期iPhone销售表现成绩恐不理想。

但2022年零件供需吃紧情况可望淡化，且疫情若有机会在下半年缓和，将有利iPhone 14销量喷出，进而带动整体手机需求量能上扬。

另外，三星下半年新机推展的动态也不容轻忽，除Galaxy S22的接续精简版机种是否推出？能否续创高销售表现？三星S Pen功能是否下放等均将待观察外，而三星2021年大幅调整折叠屏手机售价后，已驱动2022年折叠屏手机有更好的需求产生。

而日昨外传2022年三星除强化旗舰折叠屏手机的功能外，另入门款的折叠屏手机价格也将更为亲民；若上述成真，预计也将有利推升整体高端手机的需求走势。

高端手机市场将更为拥挤

除苹果与三星外，国内品牌商vivo、小米、OPPO、荣耀等上半年遭逢国内封城、手机需求低迷等冲击后，供应链业者透露，各品牌商均已缜密擘划如何在下半年扳回一城。

目前已不难察觉业者有志一同，均选择将部分原本高端手机才有的规格功能下放到中端5G产品，以此做为产品差异与吸引消费者目光的新利器外；另为提高品牌价值与获利率，业者透过研发能量厚植，强功高端手机市场的比例亦有攀升趋势，预期此也将让下半年整体中、高端手机市场的竞争力度更为拉升，并直接刺激终端市场的消费量。

利基型手机产品出货将持续增温

目前中、高端5G手机市场为品牌商的兵家必争之地外，2022年业者将手机更分众化的企图也更趋明显，其中又以电竞手机的推展最为热门，包括小米、Realme、vivo等，均已有对应产品推出。

业者认为，5G商转后，游戏、串流影音、AR/VR等，是最被看好的杀手级应用，其中因5G低延迟、大带宽、高速传输的特性，可让3A等级的游戏大作在手机上获得更顺畅的操作体验，因此预计游戏在5G发展初期，又可为能创造最大产值的5G应用。

而过往电竞手机因高规而相对高价，加上市场可选择的机种少，让电竞手机需求迟迟无法放量，但随着5G高速网络布建更为普及，支持的热门游戏款式增多，预估有利驱动销售量能扩张，并同样成引领手机需求翻扬的重要推手。

更多大立光林恩平说法，请见康琼之撰写「新机拉货效应　大立光：下半年会比上半年好」一文。

责任编辑：陈奭璁