智能手机风光不再 中厂陷砍单泥淖

智能手机市场低迷，国内手机业者的日子也不好过。随着市场传出多家手机厂商「砍单」，加上小米不太好看的第1季业绩，亏损超过人民币5亿元(约7,500万美元)，皆为国内品牌手机市场前景增添阴霾。

小米手机业务下滑

2022年第1季，小米营收人民币733.52亿元，年减4.6%，亏损人民币5.31亿元。另据同花顺iFind数据，这是小米自2018年7月在港股上市以来，首次单季营收出现年减。

业绩表现不佳的背后，反映小米智能手机业务萎靡。从小米三大业务来看，2022年第1季智能手机业务营收为人民币457.63亿元，IoT与生活消费产品业务营收为人民币194.77亿元，网际网络服务业务营收为人民币71.13亿元。

相较2021年同期，小米智能手机业务营收为人民币515亿元，IoT与生活消费产品业务营收为人民币152亿元，网际网络服务业务营收为人民币66亿元。1年间小米主力业务智能手机业务营收，年减11.14%，意味着小米业务的根基动摇。

相关人士分析，虽然其他业务有不同程度的成长，但没有弥补手机业务下滑的亏空，直接导致小米整体业务营收下滑。Canalys数据显示，2022年1季小米全球智能手机出货量3,850万支，排名第三，市占率达12.6%，但2021年同期，小米全球智能手机出货量4,940万支，小米手机销量等于年减1,090万支。

小米在财报中解释，核心零组件供应持续短缺、COVID-19(新冠肺炎)疫情及全球宏观经济环境等因素，冲击整体智能手机市场供需。例如，香港与上海疫情，让小米很多实体门市被迫关门。与此同时，疫情也影响消费者的购物欲望及物流运输。

集团合夥人、总裁王翔在财报会上表示，影响小米第1季的外部因素，是否会在第2季有所改善，仍然存在许多不确定，小米将持续观察情势发展。不少分析认为，网络销售及高端化战略，将部分缓解小米手机业务的下滑态势。

2022年2月8日，有消息称小米创始人雷军，曾与集团高端主管、相关业务部门总经理，召开高端化战略研讨会，喊出3年内拿下国内高端手机市场第一。小米全球智能手机的平均销售价格(ASP)达人民币1,189元，年增14.1%，不过这在一定程度上，或许是小米高端手机降价促销的结果。

造车大业如期推动

从财报数据来看，小米智能手机业务的毛利率，已由2021年1季的12.9%，降至2022年第1季的9.9%。以小米首款折叠屏手机MIX FOLD为例，该产品基本款售价为人民币9,999元，如今上市仅1年出头，官网价格已降至人民币6,999元，协力厂商价格更是跌至人民币5,500元以下。此外，小米12系列、11系列在协力厂商市场的价格，也有不同程度的下降。

如今随着整体市场的颓靡，小米智能手机高端之路能否顺畅前行，仍需时间观察。业界人士甚至戏言，小米手机业务的下滑，或许要等汽车来补上。

自小米宣布造车以来，其汽车的动态便成为市场关注的热点。此前小米曾称，小米汽车预计2024年上半正式量产。在此次业绩说明会上，王翔表示目前小米汽车，没有特别多的进展可以公布，小米正持续投入资源，进行核心技术研发，保持原定交付计划不变。小米财报也首度揭露汽车业务支出为人民币4.25亿元，大部分用于研发。

国内手机「砍单」传闻不断

事实上，小米手机业务低迷背后，反映国内其他手机厂正面临困境。DIGITIMES Research统计，2022年第1季，国内市场销售衰退加剧、海外市场在结束年终购物旺季后，也进入季节性调整的淡季，国内智能手机业者在农历年后的出货转为谨慎，合计约1.7亿支，季减12.9%，年减逾1成。

观察国内前三大品牌业者出货，小米、OPPO及vivo皆呈季减，其中以vivo下滑幅度最大。根据Wind数据，2022年3月国内手机市场出货量2,146万支，年减40.5%，相较2012年3月国内手机市场出货量逾3,958万支，不可同日而语。

手机业正迈入凛冬，厂商砍单声也是此起彼伏。继稍早传国内Android手机品牌大幅削减全年订单，近日供应链又称，米OV等厂商已告知供应商，未来几个季的订单将比之前减少20%左右。小米传已告知供应商，将把智能手机出货量，从先前预估的全年2亿支，下调至1.6亿~1.8亿支，OPPO和vivo也传本季与下季砍单2成，以消化目前累积的过多库存。

消息人士称，vivo甚至提醒一些供应商，2022年将不会更新，部分型号中端智能手机的某些关键零组件规格，理由是担心通膨及需求减少。不过，目前市场上的砍单传闻，并未得到米OV回应。

稍早中芯国际举行业绩说明会，联席CEO赵海军曾表示，受国际形势影响，2022年全球智能手机销量，至少要减少2亿支，且主要来自国内品牌。

值得注意的是，荣耀近期呈上升趋势，尚未传出削减订单计划。IDC数据显示，2022年第1季，荣耀手机国内市场出货量年增292%，排名已升至国内市场第二。CEO赵明近期透露，正积极推动2022年海外扩张大业。

Android阵营频传大举下修出货之际，苹果(Apple)却被爆出，可能会增加手机产能。传言指苹果第2季，将大幅增产iPhone 13 Pro系列机型，包括iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max，产量将较原计划增加1,000万支，其中iPhone 13 Pro增约700万支，iPhone 13 Pro Max增约300万支。

责任编辑：孙梓翔