疫情红利不再 电视市场转向金字塔顶尖对决

市调机构预测COVID-19(新冠肺炎)带动的报复性消费电视需求荣景不再，2022年需求将创近12年来最低，所幸仍有卡塔尔世界盃足球赛值得期待，OLED电视等高端产品的需求仍在。

据朝鲜日报报导，市调机构Omdia数据显示，全球电视出货量2020年因疫情造成的特殊需求达到2.25亿台，但随着消费者的报复性消费趋缓，2021年减少为2.14亿台，预估2022年剩下2.12亿台，将成为2010年(2.10亿台)以来的最低水准。

除了报复性消费的效果消失，各国边境管制逐渐松绑，民众海外旅游增加，全球经济笼罩在物价上涨的阴影，各国政府为了抑制通货膨胀采取升息等，种种因素也都使电视需求减少。

2022年眼下只剩世界盃足球赛等大型运动赛事，有机会带动高端电视市场成长。Omdia预估，2022年全球OLED电视出货量上看800万台，年增23%；OLED电视在售价高于1,500美元的高端市场比例可达40%。

主要电视业者为了维持获利，积极经营高端市场。以三星电子(Samsung Electronics)为例，除了超高画质Neo QLED 8K电视之外，2022年预定在北美市场推出QD-OLED电视。乐金电子(LG Electronics)也有意加强OLED电视阵容，借此提高市占率。

三星电子表示，虽然2022年下半电视市场进入旺季，而且有大型运动赛事举行，但大环境仍存在许多风险，整体电视需求仍充斥不确定性，将以Neo QLED、风格电视等差异化产品抢攻市场。

乐金电子表示，电视市场的大环境若与2021年同期相比，2022年北美、欧洲、俄罗斯的需求可能减少，但高端产品市场需求应可维持成长。将以OLED、QNED、超大尺寸机种等高端产品为主，设法维持营收表现，有效投入行销资源，尽可能确保获利。

责任编辑：陈至娴