三星QD-OLED电视准备进军亚太地区

因应持续成长的OLED电视需求，且三星显示器(Samsung Display；SDC)的面板供给量小幅增加，三星电子(Samsung Electronics)QD-OLED电视(以下简称OLED电视)7月扩大在亚太地区上市，9月进军中南美与中东地区。

据韩媒ET News报导，三星OLED电视预定7月中在新加坡、澳大利亚、新西兰依序上市。这是先前该产品率先在北美与欧洲少数国家启动销售之后，首次进军亚太市场。

三星新加坡官网已经刊载55寸与65寸OLED电视的产品信息，并且开放事先预购，澳大利亚、新西兰官网近期也会更新。消费者预购的产品极可能排定在7月底陆续出货。

2022年3月三星发表搭载QD-OLED面板的电视，4月在美国，5月在英国、法国等8个欧洲国家启动销售。三星决定将产品扩大销售到亚太地区，除了回应市场需求之外，面板到货量增加也是关键。

市调机构Omdia预估，2022年全球OLED电视出货量上看800万台，远高过2021年的625万台；2022年第1季OLED电视出货量约148.6万台，年增24.7%。三星显示器的QD-OLED面板良率已从50%提高到80%。

新加坡、澳大利亚、新西兰被三星选为亚太地区首批销售的原因，应是高端产品需求与消费者的品牌忠诚度有关。新加坡虽位在东南亚，但经济水准高、网际网络影音(OTT)活动的高端电视需求量大。澳大利亚与新西兰是大洋洲的中心，一直是三星优先推出Neo QLED等高端新产品的地点。

2022年第3季三星计划再增加巴西、阿根廷、阿拉伯联合酋长国(UAE)等中南美与中东国家销售，2022年底前在所有欧洲国家上市。但三星总公司所在地韩国暂无上市规划，据了解是韩国消费者偏好大尺寸电视，但65寸QD-OLED面板的供给量有限所致。

后续若三星显示器进行QD-OLED设备投资，三星电子与乐金显示器(LG Display；LGD)的面板采购协商有所进展，就能纾解面板到货量问题，让三星电子展开更积极的行销推广。

责任编辑：陈至娴