美的裁员风暴背后：家电行业大变天

满天芯消息，最近，有关美的高比例裁员的传闻仍在发酵。

针对裁员传闻，美的日前回应称，“鉴于对内外部环境的判断，公司有序收缩非核心业务，暂缓非经营性投资”美的集团董事长兼总裁方洪波更是直接回应，“有人说美的裁员50%，完全是无中生有。”
尽管传闻中的裁员比例夸大了，裁员确实存在。近日，一位被“优化”的员工在美的内部社区写下一段唏嘘感慨的留言，引发方洪波关注，他表示深感惭愧，并指出，这一次美的确实面临更大的压力和冲击，这次裁员是反复挣扎做出的选择。
美的总裁示警：家电未来三年迎寒冬

在此之前，5月初的一场美的集团管理层交流会中，方洪波对于家电行业的悲观溢于言表，他说“未来三年将会面临比较大的困难，是前所未有的寒冬。”

被裁员工留言

美的集团董事长兼总裁方洪回应

裁员一般是企业走下坡路或面临危机时的无奈之举，但美的裁员并非因为资金紧张，而是主动求变的产物。去年，美的实现营收利润双增长，营业总收入3434亿元，同比增长20.18%；归母净利润285.7亿元，同比增长4.96%。
在去年业绩增长的情况下，美的为何传递出上述如此悲观的寒冬论调呢？
对于家电产业未来发展和走势的判断，有企业认为，家电行业的规模天花板早就到了，今年的市场并不是最寒冷的，未来3年、甚至5年，形势都会一路走低。而家电巨头企业也已基于对未来的判断做出相应的动作，包括去家电化、建立新营收业务体系等。
翻开美的的年报可以发现，其五大核心业务中有四项为非家电，包括新能源汽车供应链、工业互联网、新零售等。
不仅是美的一家有此类动作，同为家电巨头格力如今同样也在加码新能源汽车、储能等工业板块；康佳集团最大的战略重心也从彩电、白电业务转移到园区运营、芯片等业务上。
有业内分析师指出，国内家电行业发展到现在，行业的巅峰期已经过去，目前已进入存量竞争时代。且随着消费升级和分化，家电行业面临被多种商品替代或绞杀的危险。也难怪几年前还在高歌猛进的家电巨头们，如今却要选择主动调整非核心业务，选择以更强大的业务聚焦应对可能到来的困难。
线上、海外增长引擎双双“熄火”
回顾2021年，家电企业的收入保持稳健增长，海外营收也有所增长，一方面是因为疫情肆虐，刺激海内外消费者制冷、清洁和空气类产品等需求增长。而彼时海外的制造基地难以满负荷开工，全球的家电需求向中国制造转移，同时我国家电产业依靠自身供应链的稳定性，积极开拓市场。

然而，2022年的家电行业再难以出现去年底那种线上及海外“订单火爆”的情形。
国内市场方面，奥维云网数据显示，2022年一季度，中国家电实现零售额1430亿元，同比下降11.1%;线上家电零售市场下降7.5%。
海外市场方面，3月海关总署数据显示，空调、冰箱、洗衣机等家电出口普遍下滑。以空调为例，2022年3月中国出口空调688万台，同比下降11%;1-3月累计出口1780万台，同比下降2.1%。同比下滑，一方面是由于去年的基数确实高。但同时，今年家电出口确实也遇到了更多的考验，上游成本增加、物流紧缺、海运费上涨等，给外销市场带来一系列挑战，导致今年出口承压。

据《证券日报》分析，除了家电市场进入存量竞争时代及慢增长周期，今年3月份的突发性疫情让多地出台管控措施，众多家电和供应链企业的生产与销售都受到影响。另外，今年一季度原材料再度大幅涨价，已外溢至终端市场。海外市场受疫情及国际关系影响也充满变数。
《证券日报》援引中国电子视像行业协会副秘书长董敏的看法，“家电涨价现象还会持续。由于上海突发疫情及出口受限，不仅大企业产能受到影响，今年位于江浙沪的部分中小家电企业的日子可能也更加难过。”一位供应链人士透露，部分江浙沪家电企业核心供应商处于疫区并受到管控，产能有所缩减，今年3月份甚至降低三成以上。
线上、海外增长引擎双双“熄火”，家电企业面临巨大挑战，同时，受疫情影响，家电供应链也面临生存危机。同时，应关注布局家电行业的芯片公司的影响，包括电源管理芯片供应商芯朋微，MCU供应商颖电子和东软载波等。

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