寻求海外成长 Lazada欲扩至欧洲

知情人士透露，国内大陆电子商务巨擘阿里巴巴集团在国内市场面临成长趋缓之际，打算推动其东南亚子公司Lazada扩张至欧洲，以寻求进一步海外成长机会。

据路透(Reuters)报导，就在数月前，阿里巴巴旗下物流公司菜鸟网络甫于比利时开设欧洲销售中心。阿里巴巴早已透过旗下海外电商平台全球速卖通在欧洲拓展业务。全球速卖通的主要诉求对象，是寻求购买智能手机配件、服饰等国内制商品的消费者。

消息人士表示，Lazada计划以欧洲当地供应商为主要客户目标，全球速卖通则继续专注于主要来自国内消费者的跨境销售。Lazada泰国子公司CEO董铮将负责领导欧洲扩张计划；阿里巴巴海外商务负责人蒋凡在2022年4月飞往新加坡，讨论前述扩张事宜。消息来源并未具体说明Lazada打算扩张到哪些欧洲国家，只透露细节仍在最后敲定阶段。

阿里巴巴在国内面临来自拼多多、字节跳动旗下部门抖音等劲敌的激烈竞争，但国内政府的新监管规定却限制国内扩张机会。

德国网络科技创业孵化器Rocket Internet于2012年创立Lazada，希望使其发展成为东南亚的亚马逊(Amazon)。2016年，阿里巴巴以约10亿美元收购Lazada的控股权，在当时是阿里巴巴成立以来的最大宗海外交易案。

阿里巴巴在2021年12月表示，已为Lazada设下商品交易总额(GMV)增至1000亿美元和用户达到3亿的目标。

就在东南亚科技巨擘Sea旗下的虾皮购物(Shopee)快速成长，造成该区域电商竞争压力加剧之际，Lazada在2020年10月~2021年9月的商品交易总额为210亿美元，用户数达1.59亿。

虾皮购物已展开全球扩张计划，2021年进军波兰、西班牙和法国等欧洲市场，不料却在2022年3月以成长前景疲弱为由，宣布退出法国和印度。

责任编辑：孙梓翔