俄乌战事影响手机出货衰退有限 亚太地区缩减是元凶

今年手机销售表现不佳，除第一季国内手机出货年成长率衰退近14%外，第1季全球手机出货也仅达3.14亿支，较去年同期衰退近9%。

值得注意的是，近期俄乌战争引发供应链、终端销售衰减疑虑，然依IDC统计，第一季中欧和东欧手机销售年减虽高达20%，但从出货数量来看，中东欧只占全球手机总出货量近6~7%，若以金额计算，占比也仅达5%，显见该地对全球手机的出货影响冲击有限。

反而更须留意的是来自国内和亚太其他地区的手机采购动能的缩减，主因在于该地区的手机需求占全球近半比重，而今年第一季时，国内与亚太地区的手机出货年增率降低了近12.3%。

全球手机出货已连续3个季度呈现衰退局势，且衰退幅度超出预期。而此成因除与疫情打乱供应链出货节奏、物流成本大幅上扬等有关外，IDC认为，围绕在通货膨胀与对经济不稳定的严重担忧，亦抑制了消费者的支出，加上近期国内广东、上海、北京等地封城影响，都是提升手机业者出货困难性的主因，并让OEM制造商对今年转采取相对保守的成长策略。

然而，尽管大环境充满挑战，但手机品牌商的排名在2012年第1季并无出现太大的改变。其中三星电子(Samsung Electronics)第1季全球手机出货拿下23.4%的市占，创2018年以来的新高纪录，其中A系列与旗舰S22等手机热销，是促使三星手机出货上扬的最大功臣。

另苹果以18.0%市占位居第二，而国内厂商小米、OPPO和vivo分别以12.7%、8.7%和8.1%的市占排名其后。

展望第2季，手机业者认为，考量第2季本是传统手机销售旺季，加上国内封城持续，对供应链与终端消费采购影响难免，也让第2季手机出货表现愈好不易。

责任编辑：陈奭璁