Meta最弱单季表现 可能还不是最糟的

在2022年前，由Facebook改名的Meta Platform从未出现季度营收成长仅个位数的业绩表现，但如今看来不仅2022年第1季首次出现季度营收年增率不到10%，展望第2季甚至可能出现零成长。

根据Meta业绩报告，2022年第2季营收预期约在280亿~300亿美元，低于Refinitiv调查分析平均预估的306亿美元；若最终营收落在预期低点，可能低于2021年第2季的291亿美元水准。

回到第1季业绩表现，Meta总营收为279.08亿美元，较2021年同期的261.71亿美元年增7%，但低于Refinitiv预估的282亿美元。当季净利为74.65亿美元，相较于2021年同期的94.97亿美元大减21%。

第1季营收年增7%已是Meta上市以来首次季度营收年增率仅个位数的表现，相较之下2021年同期在后疫情经济重启后，Meta前两个季度总营收表现平均超过50%的年增福。

CEOMark Zuckerberg表示，营收成长停滞原因众多、内外皆有。就内部来看，Zuckerberg特别提到Facebook专注于推动短影音对营收的负面影响，因为相关收益不如传统广告服务。不过为因应TikTok强力竞争而推出的Reels短影音功能已初见成效，据悉Instagram用户花近20%的时间观看Reels内容，而Facebook用户观看时间比重更接近5成。

更广层面来看，来自苹果(Apple)iOS系统中的隐私权政策改变还是影响最大；此外，在疫情红利逐渐消退后，电子商务已开始出现疲软。

而就外部因素来看，无论Facebook或是Snap、Google等均难逃俄乌战争的影响，不管是主动或是被迫暂停俄罗斯业务，对营收都造成一定程度的冲击。SnapCEOEvan Spiegel此前表示，第1季业绩比预期更具挑战性，因俄乌战争导致部分广告商已暂停相关广告活动；Google旗下YouTube第1季营收也仅年增14%，远低于分析师们预期的年增25%水准。

此外，Meta也预期外汇因素将对第2季业绩表现带来约3%的负面影响。

另一方面，Meta也将持续监测欧洲业务因欧盟《数据法》(Data Act)对于跨大西洋数据传输的潜在影响。

Meta预计2022年总支出规模将在870亿~920亿美元，略低于此前预期的900亿~950亿美元；预期支出增加主要由应用程序家族(Facebook、Instagram、WhatsApp、Messenger)带动，其次则是Reality Labs。

继2021年累计亏损超过100亿美元后，Reality Labs在2022年第1季再出现29.6亿美元亏损。Zuckerberg强调，要到Reality Labs相关产品和服务真正进入市场并扩大规模，进而带动市场发展后，才会对主要营收和利润有贡献，如今的投资是为了2030年蓬勃发展打基础。Meta财务长David Wehner表示，Reality Labs营收成长主要由Quest 2销售推动；尽管相关成本持续成长，但部门营收显然也在持续成长，且Quest 2销售并无趋缓迹象。

不过，Meta业绩报告中也有正面消息，例如Facebook每日活跃用户(DAU)来到19.6亿户，高于前一季19.2亿户，亦略高于StreetAccount预估的19.5亿户；每月活跃用户(MAU)则为29.4亿户，略低于调查的29.7亿户。

Meta业绩数据显示，高达97.5%的营收来自于应用程序家族，其余约6.95亿美元营收则来自Reality Labs。在应用程序家族中，净利润年减13%、为114.8亿美元。

责任编辑：陈至娴