旗舰格局已定 中端5G手机大混战开打

5G手机将在2022突破5成的市场比重，是所有手机供应链业者从2021年底一路喊到近期的口号，而要推动这个目标达成，使用规模最大宗的中端机种必然会是关键，这也让各路品牌早早就定下了2022年要全力强化中端机种销售的目标。除了国内品牌之外，苹果(Apple)和三星电子(Samsung Electronics)两大旗舰机种的领先者，也决定要加入战局，苹果推出最新的5G iPhone SE，而三星有最新的A系列机种推出，2022年的中端机种战场可以说是相当热闹。

抢食中端市场是必然　也是不得不为

虽说众家品牌为了抢食更多5G手机市场，必然会逐步从旗舰及高端机种向下扩大消费市场的触及面，但对多数品牌来说，2022年主打中端机种，也是不得不为的做法，其一是旗舰手机市场现阶段在苹果及三星纷纷扩大产品线及悄悄下修价格带的情况下，其他品牌的旗舰机种要与两强竞争，难度是愈来愈高，华为退出市场後，空出的旗舰手机版图多半还是被这两家品牌抢下，可以看出品牌定位确实不是一时半刻可以扭转的。

另一方面，过去一整年零组件缺料状况严重，即便2022年料件供需有望恢复平衡，但各家业者手上的库存水位其实是仍是不均衡的，如果以中端机种为核心推出多种不同型号，就有机会消耗一些多余的料件，让整体库存恢复正常。

但最关键的一环，或许还是整体手机市场的需求下滑，以及节节高升的通膨。近日全球经济局势因为俄乌战争陷入更大的不确定性，消费者考量到通膨加速以及前景的不明朗，消费行为将趋向保守，这对整个消费市场肯定会带来相当的冲击，而手机作为一个相对成熟的产品，已经没有太多可以让消费者惊奇的新突破，价格势必成为唯一的购买考量点，推出更多价格亲民、CP值高的中端机种，才有机会冲高销售量。

高地优势显着　苹果、三星向下扩大战果

2021年在华为逐步退出市场的情况下，国内手机品牌也都各自推出旗舰机种，希望承接华为空输的旗舰手机市场缺口，却不敌苹果和三星的品牌效应，相继败下阵来，要买顶级手机除了苹果和三星没有别的选择的看法，逐渐成为主流，而两家品牌抢占市场高地成功之後，纷纷开始考虑该如何将自身的品牌优势，辐射到中端手机市场，希望进一步扩大市场占有率。

事实上，苹果2020年款iPhone SE大获成功之後，就开始将发展策略转向扩大使用者群体，希望拉拢更多使用者加入iOS阵营，让苹果能透过其强大的软件生态系来获利。此外，苹果也开始控制其手机新品的价格区间，每年下半发布四款新机型的策略，就是为了触及不同消费族群，而苹果2022年确定推出新款的5G iPhone SE，可以看出想要在5G渗透的关键年度，复制2020年成功策略的企图。

不让苹果专美於前，三星也几乎确定会在近期推出最新的中端A系列机种，据了解，2021年三星的A系列机种在美国缴出相当优异的销售成绩，可以看出三星中端机种在已开发国家市场具备相当不错的竞争力，2022年乘胜追击推出新品，也是合情合理。除了美国市场以外，三星也希望能够继续在欧洲、印度等关键市场，抢下更多市占版图。

过去中端机种对於苹果和三星来说，普遍被定位是消耗零组件库存的任务型产品，但两家品牌近年对其定位开始有所转变，愈来愈着重中端机种的低门槛特性，来吸引更多不同类型的消费者，在2022年各家中端机种即将正面决战的时刻，可以预期两家品牌对於中端产品的重视程度及推广力度，将与以往大不相同，而这对於长期耕耘这块市场的众多国内品牌来说，也会是巨大的压力。

机海战术启动　杀价阴影随之而来

国内手机品牌过去几年透过开设副品牌的方式，来扩大对不同消费族群的触及，并确立各产品线的定位，但并不是每一个品牌的做法都得到成功，除了小米与旗下的红米、Poco、黑鲨等品牌算是有比较成功地打造出各自的路线之外，OPPO和vivo在副牌的发展成果，就相对没有那麽显着，基本上除了价格区间不同之外，并没有很明确的产品差异性。

事实上，虽然各大手机品牌都积极地想要创造差异性，如苹果持续强化其软件生态系，国内品牌则以照相、电竞、影像处理等特性来吸引消费者，OPPO、小米更是积极开发自家的ISP、NPU芯片等，为的就是希望创造出明确的产品区隔，这些努力或许会被重度手机使用者看到，不过对广大的一般消费者来说，现在这些创造差异性的作为，确实还不够明确。

但定位上的不明确，2022年可能没有那麽关键，不少相关供应链业者认为，价钱和CP值会是2022年推动手机销售的最关键因素，虽然在通膨带动原物料涨价的情况下，要能够不涨价甚至调降产品价格，确实是有不小的压力，然而在市况的现实情况之下，品牌可能已经没办法考虑这麽多了，杀价竞争可能会是2022年国内机种的竞争主旋律。

据了解，2021年高通(Qualcomm)的Snapdragon 8 Gen 1处理器推出後，许多国内品牌新机陆续导入，而最近国内市场最新的销售数据推出，所有搭载Snapdragon 8 Gen 1的机种，销售表现最亮眼的是2月底才正式发售的红米K50电竞版本，其在众多比较对象中最显着的特点，就是价格仅为3,299人民币(约520美元)，被誉为是导入高通旗舰处理器机种中的性价比之王。

性价比为王　处理器是否愿意高规低就？

从红米K50带来的优异销售成绩，不得不让人正视处理器高规低就的策略，在2022年可能会变成主流做法的可能性。过去联发科和高通等业者都会自己推出多种不同规格的处理器，让手机品牌根据产品定位及性价比来选择，但在整个市场都陷入低价竞争的情况下，高规低就变成吸引消费者最简单的做法。

而这点就非常考验手机品牌的成本管理能力及产品设计能力。如红米之所以能将导入Snapdragon 8 Gen 1的K50电竞版价格压到这麽低，很大的原因在於小米整个集团并不需要靠手机来创造获利，他们有非常多其他电子产品及软件服务可以创造获利，因此在手机应用能够比其他品牌承担更大的成本压力，OPPO和vivo能不能够透过副牌来复制K50的成功，还属於未知数。

AP业者自身的态度也至关重要，虽然联发科已经特别开辟出天玑8000的轻旗舰产品线，高通也将2021年的Snapdragon 888降价直接定位成新的轻旗舰处理器选项，但若要带来话题和销售表现，用便宜的价格体验到最新的旗舰级处理器，才是最有效的选项，外界现在也在观察两家公司是否会跟着放弃既有的产品定位，针对新的旗舰处理器降价，以扩大对市场的渗透率以及销售表现。

当然，在三星对於中低端机种的整体处理器采用策略，也是一个关键因素，据了解，2022年三星可能会推出采用联发科处理器的A系列平价机种，并在手机产品同步使用自家的Exynos以及高通的处理器，如果三星的中低端机种能够延续过去两年的优异销售表现，对处理器业者来说，或许就还不需要那麽快为了市占率，打乱自己的旗舰产品定位策略。

责任编辑：孙梓翔