国内手机三雄独强 酷派、荣耀奋起直追

2021年vivo、OPPO、小米在国内手机市场营运成绩亮眼，分别以 7,100万支、6,710万支、5,110万支的手机出货量，成为国内前三大手机品牌厂後，包括荣耀、酷派、Realme等业者也奋起直追，纷透过虚实代理整合、精实研发、锁定特定利基消费族群等方式强化手机市场的经营力度。

依信通院统计，2021年国内手机总出货量达3.51亿支，较2020年成长14%，其中5G手机是推升出货翻扬的最大功臣，2021年总出货量达2.66亿支，较2020年成长近64%，且已占手机总出货量近76%比重。

在竞争动态方面，华为拱手让出国内手机霸主地位後，迄今在高端手机市场仍无法全数替代华为过往Mate、P系列手机所缔造的佳绩，让iPhone 13因而有机可乘，在2021年为国内前五大品牌中手机年出货成长率最高的厂家。但vivo、OPPO、小米等同样乘势窜出，2021年在国内手机市场分别交出23%、18%、31%的手机出货年增成绩。

除上述三大手机厂营运表现亮眼外，荣耀、Realme与酷派近期布局同样不容轻忽。荣耀虽然2021年在国内手机总出货量仅达3,860万支排名第五，但自华为分拆後历经组织重建、产品线调整等情事等也仅一年余，不难察觉荣耀品牌在整体国内市场的厚实底蕴。

Realme成立迄今虽仅4年，但其已是全球手机销量成长最快速的厂家，2022年在国内市场则寄望透过电竞等创新产品推出引领，能让其手机销售交出年增30%的成绩。

酷派集团也持续加深在国内市场的经营力度，在2021年启动「重返国内市场」的行销战略後，在产品、代理经营型态均已有所调整，除已在国内建立超过3,200家门市，并导入全新数码代理经营模式外，也投入自家手机操作系统Coolos开发，冀望借此让手机因差异化提升而有更好的出货表现。

然从整体供应链角度来看，虽然多品牌竞争有利市场发展与规模扩张，但由於2022年预期国内将因疫情、消费者换机时间拉长而让手机出货年增率降温，除将因此改变现有零组件供应紧俏的程度外，手机厂更专注於高性价比竞赛结果，也将让零组件业者承受更大的成本与获利压力。

责任编辑：朱原弘