【战略】库存倒推品牌化，TWS生产自动化升级商机现

TWS整体增速放缓，通过升级产线自动化提升产品良率和成本优势，承接品牌生产订单成为2022年各ODM生产商的竞争点。

 

由于政府主管部门严厉监控高仿苹果Airpods市场，导致白牌TWS市场大规模退潮，最终导致2021年全球TWS耳机市场出现了1亿对库存，且全部为白牌TWS产品。

潮电智库预计，2022年全球TWS耳机出货量将达5.1亿对，同比下滑13%；但TWS品牌销量占比还将突飞猛进，白牌市场将持续萎缩。

华勤、豪恩等企业纷纷对潮电智库表示，会加大生产自动化投入和建设。

对于TWS自动化设备生产厂商来说，这是快速增长的良机，也是创新能力的挑战。

作为苹果的二级供应商，东莞市安普瑞智能设备科技有限公司对此感同身受。招兵买马，打造核心竞争团队是公司副总经理谢志鹏的主要工作之一。目前，他已经成功邀约到多位装备行业顶尖高手加盟，在技术研发创新上寻求更多突破。

未来三年TWS行业继续洗牌，品牌高压之下白牌将会完全退出。“内卷”加剧，ODM生产自动化升级战已经打响。

从自动化到智能化 

再好的技术力转换为产品力，自动化生产设备的先进性最为关键。

3月5日，有全国人大代表在两会上提出，新兴领域企业生产制造要实现自动化升级，建议工信部出台新兴领域自动化升级专项补助政策，按照自动化固定资产投入比例进行补贴，提升国产自动化装备水平，强化新兴领域的制造能力建设。

 

中国要从“制造大国”迈向“智造强国”。

“不仅是机器替代人，而且是机器智能更优于人工操作，最大程度规避差错率。”谢志鹏认为，对于设备厂商来说已经经历了自动化、数字化、网络化、智能化四个阶段。

自动化时期，主要以生产工艺为基础，推动生产线自动化改造，完成“机器换人”，提高生产效率和产品质量。

数字化阶段，则以精益微基础，推动传统设计、生产、经营、管理、服务等活动和过程的数字化建模、仿真与信息化生产及管理。

网络化后，以云技术和工业物联网为基础、推动生产、经营、管理、服务等活动和过程的纵横向端到端集成、互联与社会化协同。

智能化的关键，在于以大数据和人工智能为基础，全面推动生产、经营、管理、服务等活动和过程的智能化和系统性变革，形成新产品、新模式和新业态。

未来三年决胜TWS

根据潮电智库对国内19家主流TWS生产厂商的调研统计，除了“果链”龙头立讯精密实现了全自动化，其余16家自动化水平参差不齐，但大部分均在对产线升级迭代，因为这也是品牌客户对ODM提出的硬性要求。

“自动化不仅是苹果，也是所有ODM企业都关注的问题。”据豪恩介绍，公司的TWS生产线已经实现了半自动化，但是需要人工辅助的地方也不少。

华勤则透露，会在点胶、辅料组装、磁铁方面会实现自动化。

从资历上看，2018成立的安普瑞算是自动化设备行业“新人”，但现在的客户已经涵盖了立讯精密、歌尔声学、联创宏声等TWS耳机ODM大厂，成为苹果二级供应商。

“我们并没有所谓的后发优势。因为从3C连接器起步，整个核心团队已经有了18年以上的自动化设备研发与装配经验。”谢志鹏说。

针对TWS生产的需求特点，安普瑞现在已经研发出具有自主知识产权的高精度双Y轴喷胶、磁铁固定喷胶产品，胶路可控制在正负0.05cm区间，效率较传统点胶方式提高了40%。

据悉，该产品已进入国内某头部大厂生产线。

虽然行业壁垒被不断打破，但谢志鹏理性的表示，TWS在自动化方面还存在难点。

“目前TWS充电仓部分生产自动化程度已经超过90%，但是在耳机组装部分还是实现不了，这由耳机产品缺乏标准的个性特点所决定。”他说，为了突破这一瓶颈，TWS自动化设备产业开始新的创新竞争，大家都在争夺制高点。

“得自动化者得天下。”潮电智库王欢说，TWS自动化设备市场预计会在三年内达到高峰，而后进入洗牌期。