奥运加温电视买气夏冬有别 主战场在高端款

日本两个主要家电市场市调机构GfK Japan与电子情报技术产业协会(JEITA)均指出，日本电视的出货与销售在2021年下半走跌，宣告2017年以来电视市场的成长走势告终，即使东京奥运与疫情带来2021年上半电视市场成长，但奥运後的跌幅更大。

虽然日本电视业者期待北京冬季奥运能延续夏季奥运的买气，但最新公布的2022年1月数据，日本国内电视出货39.5万台，比2021年1月少4.7%，而且不管是液晶还是OLED，39寸以下的小电视、40~49寸的中电视还是50寸以上的大电视都呈现下滑，冬季奥运似乎没能再刺激消费者采购新电视。

虽然，根据日本经济新闻(Nikkei)报导，另一家日本家电市调机构BCN分析，OLED电视销售到2022年2月有回升趋势，1月的下滑可能是12月年末消费潮之後，加上大雪与变种病毒疫情扩大等偶发因素带来的暂时性现象，不过也仅限於市占率上升最快的高端产品。

而各类产品的市占变化，2021年日本电视市场的4K电视市占率已达59%，OLED电视则首度突破10%大关达11%，55寸以上电视也从2020年的23%增为26%，显示中高端电视将为下一阶段市场主流，也让2021年日本电视平均售价达8.9万日圆(约775美元)，比2020年高2%。

根据统计，日本平均8~9年会有一次电视换机潮，因此2009~2011年的换机潮之後，2017年进入下一波的换机与电视市场成长期；2020~2021的疫情与奥运让换机潮延续约1年，接下来到2025年大阪世界博览会之前，日本电视市场理论上将进入低潮阶段，高单价高端产品，将会是2022~2025年日本电视市场重点。

而日本手机市场的趋势则与电视相反，日本2017~2020年手机市场销售台数维持小幅下滑局面，但据SankeiBiz报导，2021年达3,200万台，比2020年多17%，理由是5G普及带来的换机潮，2021年日本智能手机3,010万台中，5G手机比例达57%，成为主流。

而教育需求告一段落的PC与平板电脑，还有市场被手机取代的数码镜头，2021年销售各自下滑13%与11%，且与电视同样有高端产品市占率提高趋势。

责任编辑：陈至娴