OLED电视放「下面」 三星Neo QLED电视出货目标搏翻倍

三星电子（Samsung Electronics）传已经投入OLED电视上市作业，搭载三星显示器（Samsung Display；SDC）QD-OLED面板，以及搭载乐金显示器（LG Display；LGD）白光OLED（WOLED）面板的OLED电视，最快将于2022年上半现身，成为三星电子2022年新的产品线。

然而，根据韩媒IT Chosun报导，三星电子传制定2022年Mini LED电视「Neo QLED」目标销量为300万台，大约是2021年销量100多万台的2倍多，引发业界细究个中原因。推估除了Micro LED外，Neo QLED将坐上三星电视产品群中的最高位，OLED电视位阶将比Neo QLED电视矮一截。

Micro LED为预订生产的「定制化」产品，恐难大量出货，因此Neo QLED电视实际上，将扮演三星电子2022年，最高位阶电视产品的角色。韩国业界认为，三星电子并不急于扩大OLED电视销售，主因在于LCD电视仍是当前市场主流。

Omdia报告指出，OLED电视市场每年都在成长，2021年全球OLED电销量约650万台，预计2022年将成长至800万台，2023年将达到900万台，随着OLED电视面板产量增加，业者的生产成本将逐渐降低。OLED电视目前仍以高端市场为主，如以销售金额为基准，2021年OLED电视市场占比约10.5%，2022年将小升至12.7%。

尽管近来韩国业界多将目光焦点，集中到稳定成长的OLED电视，但三星电子目前发展重心似乎仍放在在LCD电视，主因在于LCD电视市场占比，仍然敢达90%，只要全球消费者的钱包不会突然变厚，展望未来更大、更便宜的LCD电视，势必将在高端市场，拥有比OLED电视更佳的竞争力。

基于此一战略判断，三星电子将Neo QLED 8K电视，置于除了Micro LED外的电视产品阵容顶端，并且锁定市场对超大尺寸及8K的需求，加速让Neo QLED电视普及。另一方面，三星电子则是让搭载QD-OLED及WOLED电视面板的产品规格，停留在65寸及4K，试图将其定位成相对较低端的产品进行销售。

2021年8月三星电子推出98寸Neo QLED电视，出货价格已压低至2,000万韩元（约1.7万美元）左右，试图让Neo QLED电视更靠近一般消费大众。乐金电子（LG Electronics）2022年，也决定推出97寸OLED电视，成为OLED电视产品线中的最大尺寸，尽管目前出货价格尚未确定，但预料乐金电子将制定一个更亲民的售价。

责任编辑：陈至娴