三星入局OLED电视市场成定局 将与乐金、Sony一争天下

三星显示器（Samsung Display；SDC）备受瞩目的QD-OLED面板在2021年第4季量产后，外界预期首批采用的电视品牌将是三星电子（Samsung Electronics）以及Sony，而在CES 2022展，Sony抢得头香，率先推出全球首台QD-OLED电视，但却不见三星新品的踪影。

虽然如此，但外界预期三星推出QD-OLED电视只是早晚的问题，而且以三星在电视品牌的实力而言，来势汹汹绝非等闲之辈，后续可望在OLED电视市场上与乐金电子（LG Electronics）、Sony一同争天下。

三星电子于CES 2022开展前夕抢先发表最新Micro LED、Neo QLED量子电视及设计生活系列电视，其中，Micro LED电视复盖2,500万颗微米尺寸的LED，新品包含110寸、101寸和89寸；至于Neo QLED电视则是结合量子点技术的Mini LED背光液晶电视，将亮度阶数从12位提升至14位。

三星标榜电视新品将搭载更精锐的画质与音箱技术、更多元的屏幕尺寸选择，吸引不少人注目，唯独外界引领期盼的QD-OLED电视却未在CES现身。三星显示器则在CES 2022展示了QD-OLED面板，并正式命名为QD面板（QD display），预计在2022年上半，就可以看到搭载65寸、55寸QD面板的电视以及34寸电竞屏幕等三款产品问世。

至于抢得全球首款QD-OLED电视发表头香的则是Sony，在CES 2022上，Sony发表了最新QD-OLED 4K电视Master Series A95K，预计2022年底以65寸和55寸两种尺寸贩售。Sony宣称对比自家原先的OLED机种，QD-OLED电视将提供更好的观看视角，以及画面明亮区更丰富的色泽对比度。另外，Sony也同步推出采用Mini LED背光技术的电视新品Z9K和X95K，正式宣告加入Mini LED背光电视市场战局。

虽然三星并未在CES 2022发表QD-OLED电视，但在三星显示器量产QD面板后，三星入局OLED电视市场已成定局，预期将为目前的OLED电视市场搅乱一池春水。

以目前的OLED电视市场来说，乐金电子与Sony无疑是领头羊，以2021年来看，根据群智咨询估计，乐金电子的OLED电视市占率为64%、Sony则为18%，两者合计突破8成的市占率。

而三星入局OLED电视市场，除了采购自家人的QD面板外，预期也将向乐金显示器（LG Display；LGD）采购WOLED面板，群智咨询指出，三星2022年向LGD采购WOLED电视面板的目标数量是200万片，但最终要看LGD的供应量有多少，估计至少会有150万片，再加上三星预计向三星显示器采购70万片QD面板，在此情况下，预期三星2022年的OLED电视出货规模约在200万台左右。

群智咨询预估，2022年全球OLED电视出货规模有望达到1,000万台，这是有史以来第一次有机会突破1,000万台的规模，若以此规模来看，预估年成长率将有40%。

而以三星2022年OLED电视出货规模200万台来看，这代表着三星初试啼声OLED电视市场，就有机会达到20%的市占率，同时也将进一步牵动乐金电子与Sony的市占率，预估各降为52%、15%。而以乐金电子、Sony和三星这三大品牌来看，合计的OLED电视市占率就达到87%，进一步挤压其他电视品牌的占有率。

相关业者分析，三星入局OLED电视市场，除了对品牌格局造成变化以及拉动规模扩大之外，初期来看，虽然市占率与在OLED电视市场耕耘已久的乐金电子还有一大段差距，但以三星的电视品牌实力而言，未来发展态势不容小觑，有机会与乐金、Sony共同形成三足鼎立的态势，同时对于LCD电视市场的后续影响牵动也值得注意，尤其将影响Mini LED背光电视的走向，这也将成为日后电视市场整体赛局的竞争。

责任编辑：陈至娴