iPhone销售抢尽风采 非苹阵营盼农历年档期

全球手机市场开始进入成长停滞期，2021年国内市场的买气消退是关键因素。即便时序进入第4季传统手机旺季，除了苹果（Apple）之外，其他品牌几乎都没有明显的买气复苏，据国内各大代理回报的信息，苹果可以说是一支独秀占据销售龙头；Canalys给出的第4季全球销售表现，也显示出苹果超车三星电子（Samsung Electronics）成为销售龙头。而非苹机种的平淡表现究竟何时才能扭转？相关供应链业者认为，2022年第1季的农历新年档期将是关键。

根据Canalys的数据，苹果在第4季全球手机销售市占率达到22%，超越市占率20%的三星站上龙头，紧跟其后的小米、OPPO、vivo则分别有12%、9%、8%的市占率。Canalys指出，苹果的定价策略相当成功，随着供应链逐步恢复正常，供货得以满足包括国内等大市场的需求，战果算是相当丰硕，但Canalys也观察到，实际的出货增加规模跟2021年相比还是相当有限，可以看出供应链不顺的问题是有和缓，但还没有完全解决。

手机销售陷入瓶颈期，其中非苹品牌的销售表现，除了2021年第3季稍有亮点之外，其他时间都处于相对低迷，不过根据供应链的观察，各家品牌还是非常积极地为2022年上半的新机备战，拉货动能并不算弱，最主要是锁定国内以外的广大市场。2022年不少国内以外的地区都将加速5G基础建设建置进度，有助品牌推动5G手机销售。

除了非苹龙头三星即将于2022年上半推出全新的旗舰机S22系列之外，OPPO、vivo、小米、Realme等品牌都将推出搭载高通（Qualcomm）、联发科最新旗舰SoC的新机，此外折叠屏手机的战局也是异常激烈，虽然出货规模与一般机种仍无法相比，但可以看出，在手机市场已经缺乏令人惊奇新意的困境下，愿意推出新品试水温的手机品牌愈来愈多。

多数手机供应链业者皆强调，不少非苹手机品牌其实是2021年底甚至2022年初才推出新机款，第4季的销售表现偏弱让苹果独强，并不令人意外，第1季开始才能真正验证非苹手机市场表现是好是坏。除了三星寄望Galaxy S22能够与iPhone 13系列分庭抗礼之外，国内手机品牌也都各自订下积极的销售目标。OPPO在完成内部资源整顿后，2022年喊出要冲出2亿支以上的销售目标；小米则维持超越三星的目标不变；荣耀方面也希望能够重新找回华为支持者的青睐，为后华为时代撑起大梁。

值得注意的是，苹果预期会在2022年上半推出新款5G iPhone SE，希望在巩固高端市场后，乘胜追击平价手机市场，这是否会影响到非苹机种的平价机种抢市表现，也是外界高度关注的话题。据了解，新款iPhone SE有望在第1季下旬至第2季上旬现身。

责任编辑：孙梓翔