体育赛事商机发酵 OLED电视买气旺

近期全球接连举办大型体育赛事，除了刚落幕的欧洲足球锦标赛之外，也将迎来东京奥运，有望推升OLED电视买气，为乐金电子(LG Electronics)总管电视事业的HE部门注入活水。

韩媒Money Today引述市调机构Omdia资料显示，2021年第2季在欧洲整体电视市场中，OLED电视营收比重高达15.7%，有望创下季度新高。出货量比重也有机会在单季首次突破5%，来到5.7%。Omdia预测第2季将售出58.7万台OLED电视，季增约7万台，年增137.7%。

与此同时，OLED电视在日本市场正迅速成长。在整体电视出货量中，预计第2季OLED电视占比将达9.9%，2021年市占率将首次突破两位数；以销售金额为基准，第2季OLED电视的比重将达27%。

随著OLED电视市场逐渐壮大声势，乐金有望从中受惠。早在欧洲杯举行前夕，多家海外媒体将乐金的OLED电视誉为最适合观赏体育赛事的电视产品。

在此之际，乐金计划大幅增加产品阵容，加速普及OLED电视。乐金将70吋以上的型号从原本的7款增加到11款，瞄准市场对高画质、大萤幕产品的需求。稍早更推出83吋OLED电视，备齐了48、55、65、77、83、88吋OLED电视阵容。

业界预测，乐金HE事业本部的第2季营收将超过4兆韩元(约34.8亿美元)，营业利益将达3,000亿韩元。

但另一方面，韩媒亚洲经济认为，不同于以往的体育赛事商机，如今疫情才是主导全球电视市场的最大变数。据Omdia资料显示，2021年上半全球电视出货量上看1亿台左右，年增8.6%。第1季出货量为5,125万台，成长9.9%；第2季出货量为4,894万台，增长7.2%。

一般来说，奥运有助于推升电视买气，市场对电视的需求通常会提前至上半年，但2021年恐停留在个位数成长。考量到2020年上半的出货量骤降这一点，2021年上半的成长幅度远不及市场预期。

加上随著全球扩大接种疫苗，宅经济需求可能会逐渐趋缓，下半年市场前景黯淡。预计2021年全球电视出货量将年减1%左右，达2.23亿台。

业界相关人士表示，体育赛事对全球市场的影响不如从前，只有在不同地区间会出现差异。目前比起短期活动，市场较关注未来宅经济商机会持续多久。