11月中国智能机观察：苹果月度销量维持国内首位，小米环比增长46.9%跃居第二

今年11月的双十一购物节所获得的关注度有所下滑，原因在于平台方的宣传力度有所减弱，而商家方面也基本按照常规购物节来操作，优惠力度实际是不如往年的，但是3C市场，尤其是手机品类，依旧是众多消费者入手手机的好时机。

CINNO Research每月手机销售数据显示，11月中国智能手机市场格局并没出现大变化，苹果依靠iPhone 13系列的持续热卖，继10月登上第一后，11月依旧维持在冠军的位置，OPPO、vivo与荣耀有小幅下降，令人惊喜的是小米同比大增，跃升到第二位。

苹果9月发布的iPhone 13系列，在今年的高端手机市场上一枝独秀；OPPO、vivo与荣耀在10月并没有重磅走量机型发布，双十一主推9月份发布的机型来进行竞争；小米10月底发布了Redmi Note 11系列，驱动其双十一销量大幅提升。

苹果依然维持销量冠军

CINNO Research分析师认为：11月苹果2021年新品iPhone13系列销量依旧维持高位，带动苹果智能机销量维持国内市场No.1，环比增长3.7%，同比增长14%；其中iPhone13以约272万台销量连续第二个月位居国内市场单机销量第一。

苹果在上月登上国内智能手机第一的位置后，在11月仍然维持强动能，销量比10月还实现环比增加近4个百分点，如果算上9月上市当月，苹果连续三个月销量实现环比和同比的增加。

值得留意的是，随着苹果产能的释放，缺芯的影响逐渐减弱，11月iPhone 13以272万台销量荣登单机第一，加上双十一苹果经销商渠道对于iPhone 13的优惠补贴，更是催高了其销量。iPhone 13 Pro系列前期受困芯片等零部件缺货，产能上不去，不过目前从官网全额预付的情况来看，iPhone 13 Pro的各个容量版本的机型基本在一周内便可以发货。

苹果经销商人士表示，目前iPhone 13 Pro全系已经“破发”，这意味着其缺货情况已经缓解。按照苹果的产能释放，紧接元旦、新年等节日的来临，苹果的销量预计会在四季度达到全年高峰。

小米跃居第二，OV荣耀小幅下滑

CINNO Research分析师表示，11月小米智能机销量跃居国内市场第二、安卓手机销量No.1的位置，环比增长46.9%，Top5品牌销量环比增幅最大，国内主流品牌销量环比唯一正增长，同比增长14.1%，主要得益于Redmi Note 11系列上市及“双十一”驱动小米全渠道销量创新高。

在10月份，小米因8月周年庆促销带动消费提前，加上三季度上市的MIX 4及Civi上市后销量表现不及预期，导致其销量同比和环比下滑严重。不过在10月底Redmi Note 11系列上市后，加上双十一的优惠驱动，让小米11月的销量有巨大提升。随着12月小米12系列的发布和上市，预计小米在2022年一季度会有更好的表现。

可以看到，11月vivo/OPPO智能机销量同比及环比均有不同程度下滑，环比下滑幅度分别为10.3%和18%，同比下滑幅度分别为12.9%和17.1%，其中vivo以微弱优势超越OPPO销量，位居第三。

vivo与OPPO的销量下滑，一方面与其并没有走量中高端产品在11月担起大梁有关，另一方面便是整体促销优惠幅度不足。OPPO的Reno 7系列在11月底发布上市，其销量并没有在11月体现，此外OPPO在12月的重磅折叠机型OPPO Find N发布获得不俗的市场反馈，期待OPPO能在高端领域有一番作为；vivo在10月份有vivo T1的2000级别产品，不过并没有带动其11月销量上升，而随着vivo S12系列在12月发布上市，相信会带动其销量有所增长。

荣耀方面的快速增长势头已经暂停， 11月荣耀智能机销量虽环比小幅下降2.4%，但是同比增长32.1%，在Top5品牌中同比增幅最大。一方面因去年同期荣耀芯片受限，同期销量低基数，另一方面受惠于荣耀X30系列、荣耀60系列的上市。

预计2021年全年智能手机销量3.2亿部

2021年接近尾声，根据CINNO Research每月手机销售数据，1-11月中国市场OPPO/vivo持续表现强劲，分别以约6,057万部和5,390万部的销量引领国内智能机市场，同比增幅分别为40%和35%，市场份额分别达到21.7%和19.3%，位居国内智能机市场销量排名第一和第二。

苹果受惠于iPhone 13系列强劲表现，10月及11月销量快速增长，1-11月累计销量约4,520万部，同比增长34%，市场份额16.2%，跃居国内市场销量第三；小米1-11月以约4,480万部的销量排名第四，同比增长32%，市场份额16%。

1-11月荣耀智能机累计销量约2,920万部，同比下降30%，Top5品牌智能机销量同比唯一负增长，市场份额10.5%，销量排名第五，主要因上半年调整期销量基数低拉低其整体销量，下半年表现优于上半年。

2021年1-11月中国市场智能机累计销量约2.92亿部，同比增长4%，主要原因：一方面去年上半年受疫情影响，同期国内销量基数低；另一方面去年苹果新品发布延后，导致市场消费需求延后。

CINNO Research预测，2021年全年中国市场智能机销量预计在3.2亿部左右，同比增长幅度3%-7%。品牌来看，苹果智能机市场份额在iPhone 13系列热销带动下有望达17%左右，位居国内第三；OV将延续今年的强劲表现，市场份额分别为22%和20%左右，位居国内第一和第二；小米份额或将略低于苹果，排名第四；荣耀、华为排名第五和第六。