举步维艰持续低迷 2018彩电市场如何破冰

曲折艰难、持续低迷，用这两个词来形容2017年的彩电市场再合适不过。经历过2016年的上涨之后，从2017年第一季度开始，整个市场的发展就相当曲折，无论销量还是利润，只能让众多彩电厂商对天长叹。随着面板价格进入下跌周期及各种显示、智能技术的深入人心，2018年的彩电市场能否成功破冰？

2017年彩电市场举步维艰

熟悉彩电业市场的人士均知道，2016年，中国彩电市场总销量突破5000万台，打破中国彩电单一年份总销量的历史纪录，形势一片大好，多个调研机构“顺势”预测2017年电视市场将会继续增长，一些预测机构甚至给出5600万台的确切数据，一时间可以说“整个行业倍感振奋”，于是，信心满满的彩电厂商们加足马力疯狂生产，备战2017年。

然而，事与愿违，2017年第一季度中国彩电市场同比下跌11％，雪上加霜的是，2017上半年上游液晶面板的价格一路高歌猛进，在巨大的成本压力面前，各大彩电品牌不得不放缓生产的节奏，举步维艰地清理库存。

说到彩电市场中的另一阵营，互联网品牌方面，乐视的“倒塌”对于整个互联网电视是一个“巨大的坏事”，犹如失去了主心骨，势头难以为继。

相关资料显示，自2016年开始液晶面板价格持续上涨给彩电企业带来较大压力，加上内需增长乏力，2017年上半年国内彩电企业遭遇前所未有的利润下滑、出货量下降。根据中国电子商会发布的《2017年中国电视消费及2018年趋势预测报告》，2017年中国市场彩电销量约4800万台。

困难之中有明显可喜之处

回望2017年整个彩电市场，虽然销量下滑、利润下降、一波三折，但随着消费群体及习惯发生迁移，当年的彩电市场也呈现出令人欣慰的几个特点。

大屏化趋势更加明显，根据有关监测数据，2017年1～10月，55英寸及以上电视零售量同比增长22．6％，占整体零售市场的比重突破了40％。在4K分辨率的基础上，广色域技术以及HDR技术被广泛运用于高端电视中。数据显示，2017年1～10月，使用广色域技术的电视零售量同比增长80．7％；HDR电视则发展更为迅猛，零售量同比增幅超过350％。

同时，为了进一步提升传统液晶电视的画质，量子点电视采用与众不同的背光源技术，为显示性能带来更多的可能性。据监测数据，2017年1～10月，量子点电视零售量同比增长48．3％。

此外，OLED电视也是高端电视的代表之一。OLED电视以其纤薄的身躯、精致的画质引起了诸多追求高品质电视消费者的青睐。根据监测数据，2017年1～10月，OLED电视零售量同比增长152％。尽管目前OLED电视市场的规模还相当有限，但其潜力无疑是巨大的。

另一个值得关注的是，人工智能技术的引入，赋予了传统电视更多功能。同时，人工智能电视作为智能家居接入端口之一，有望在中国成为最受欢迎的集显示和交互于一体的智慧端口。

2018彩电市场该如何破冰

从刚刚过去的2017年来看，彩电市场中，大尺寸、超薄、曲面、4K、人工智能等要素最流行，预计2018年的电视市场，依然将以高端大屏作为基础来发展。

中国电子商会的报告显示，2017年消费者期望更换的电视尺寸主要集中在50～60英寸之间。预计2018年，OLED、量子点、人工智能、激光电视等显示技术将依托大尺寸电视，呈现多元快速扩张。

目前，全国已有超过10家品牌厂商推出了以人工智能为主打的电视产品，其中既包括海信、TCL、长虹等传统电视厂商，也包括小米、微鲸、暴风TV等互联网企业。2017年1～10月人工智能电视零售量占比为3．9％，其中10月份占比已经达到7．7％。人工智能电视零售量占比呈现稳步增长的态势，未来人工智能将很有可能成为电视的标配。

业内人士认为，通过物联网，从前互不相干的电视、冰箱等家电就能构成一套智慧家居系统，这是彩电行业未来的方向。以前彩电只是一个简单的接收性设备，今后将成为全智能化的互联网中心。从这个角度说，入口将是今后彩电企业竞争的关键。虽然语意理解能力差、连续对话功能不稳定、深度学习能力不够等问题依然是消费者对人工智能电视满意度较低的主要原因，但随着人工智能技术的发展，行业标准的规范，消费者的交互体验也将不断得到提升，同时，结合“智能家居”共同发展，未来值得期待。

（来源：大河网 作者：张朝）