华为要做电视，海信TCL创维PK三星LG等来了“带头大哥”?

日前，有关华为、OPPO、vivo要进入电视机行业的消息不胫而走。尽管OPPO、vivo已向媒体做了否认，但有来自产业方面的多个信源证实，华为智能电视极有可能推出双版本，一个65英寸定位中高端，另外一个是43寸定位入门。据悉，两款产品均非代工，而是由华为自己设计和生产，为此华为荣耀正在组建电视团队，很有可能在下半年推出电视产品。

按照华为消费者业务将构建全场景智慧生活生态战略规划，其中全场景智能硬件囊括手机、平板、PC、可穿戴、电视、音箱、车机、以及泛IoT的照明、安防、监控等，构建起汽车、家庭、办公、运动健身几大主要场景。智能电视作为一个非常重要的家庭终端入口，华为在智能家居的业务布局与小米、乐视、酷开等互联网或手机品牌觑觎物联网生态殊途同归，虽然海信、创维、TCL等专业彩电品牌旗下的产品品类足够丰富，但这么多年来彩电行业给人留下“各自为政”的感觉，让有着更好的互通互联体验标签，以在利润和服务水平上超越苹果为目标的“华为牌”电视有了一种“无敌”的状态。

从本土传统彩电三强来看，海信方面不遗余力的推广ULED，尽管其只是LCD的自主技术改良，但借助海信在液晶电视上已经拥有的庞大市场和用户群体，既可以干扰对手拖延OLED的发展速度，又能够加快推广海信自主研发的第四代技术激光电视。为此，海信不惜重资成为FIFA官方赞助商中唯一电视品牌，借世界杯强势宣传，试图稳固其在激光电视市场一家独大的行业地位。

创维在推广引爆OLED电视上是行业最坚定的。为研发AI画质芯片创维投入了600万美元。其全球研发中心每年投入的研发人员超过5000人，金额超过3亿元。今年创维先后发布了三款OLED新品：AI画质新品的OLED电视S9A，首台屏幕发声的OLED电视W80，首台实现待机状态可操控的创维全时AI电视。创维正全面从营销驱动向技术驱动转型，并以此来持续抢夺潜在的用户群体。

TCL则在全球率先投资领先于液晶技术的QLED，并将重心放到了一线消费认知培育和引爆上。拥有液晶面板与整体的垂直一体化产业链，加上量子点技术的全面植入，为QLED电视的差异化胜出提供了斗志，快速挖掘出更多潜在消费需求。数据显示，目前TCL在北美市场销量已取代海信，排名在三星、LGE之后。8月16日，TCL又正式发布Living Window浮窗全场景TV，作为AI＋IoT智慧家庭的核心入口，展示TCL在智慧家庭布局上的野心。

从全球彩电市场格局看，韩国拥有三星、LG两大巨头排名全球销量前两位。日本除了索尼、松下外、其它品牌基本已经退出彩电市场。中国品牌除了海信、TCL、创维之外，还有长虹、海尔、以及酷开、小米、乐视、PPTV等大量互联网电视品牌。经过多年的努力，早在2016年中国军团的全球出货量已经超过日韩，中国也成功晋级为全球彩电生产大国。

不过，必须清楚地看到，这些成绩的取得是中国企业长期坚持技术引进和吸收，以市场引爆能力弥补核心技术缺乏的短板，通过市场话语权倒逼和整合上游产业链资源，最终创造了中国制造的奇迹。在强势抢占整个日系品牌衰落所腾挪下的市场空间、价格空间和品牌空间后，中国彩电在全球市场上大胆地掀起了一场对韩国企业的全面超越。同时，也暴露出整体产品质量参差不齐、同质化严重，在当今竞争激烈的OLED和量子点技术领域，与日韩企业相比还是存在着差距的现实。

无疑，要在高端精密制造领域拥有最具全球竞争力的技术优势和供应链的主动权，说到底是一场庞大资金、持续投入的产业布局和豪门游戏。目前，彩电行业基本上已经从红海进入了血海的拼杀，本土品牌既要应对友商间的同质化竞争，抵挡互联网品牌的低价搅局，在中低端充量上规模，又要在高端抢夺规模化利润，逐步实现从营销型驱动向技术性驱动转型，适时找寻到弯道超车的机会。无论海信、创维、TCL、还是长虹、海尔，本土彩电品牌要实现突破可谓“关卡”重重。而中、韩品牌的体量对比直接决定了话语权，韩系三星在全球市场强大的实力是中国彩电品牌目前还不能比拟的。

正如创维集团创始人黄宏生在接受媒体采访时坦言，“ 30年来中国企业在创新能力方面还是非常保守，跟三星等品牌相比，在核心零部件的战略布局以及全球品牌影响力方面的差距还是非常大的。”

在这种背景下，对于掌握核芯科技的华为来说，具备从终端到软件再到芯片的垂直整合能力，在打造智慧生活的智能硬件上有着不可比拟的技术优势，有助于其在同质化的竞争环境下做出更具差异化的产品。而在5G通信与视频处理芯片技术优势加持下，华为或将给智能电视行业带来更多的创新想象空间。据资料显示，华为仅2017年的研发投入就高达897亿元人民币。过去十年累计研发总投入3940亿元，是唯一跻身全球研发投入前十的中国企业。

高投入带来强大的技术能力和日益强大的产品能力，支撑华为快速稳健发展。2017年其营收突破6000亿元，今年上半年，华为手机在除中国以外的七个国家市占率排名第一，在马来西亚、泰国、法国等30个国家市占率第二，第二季度更是超越苹果跻身全球第二，华为手机短期目标是到明年底超越三星，成为全球第一。

以华为强大的技术积累、产品创新力和全球化的品牌号召力，可以说进入任何一个行业结果都将是可怕的。

行业人士认为，未来全球彩电市场“强者”间的竞争仍更被看好。就韩系三星、LG与中国彩电品牌而言，前者是品牌地位依旧、最会“赚钱”的两家公司，后者是正在奋起直追、欣欣向荣的品牌阵营。正值智能电视行业从成熟期进入突破期，随着技术进步与潮流更替，在产品、市场和用户层面，已出现创新玩法驱动、市场全球化及用户娱乐升级这三大重要趋势，这给中国本土企业提供了全新的机会。

可谓将军赶路不追小兔，此时华为的进入或许将成为国产彩电品牌高效突破的润滑剂、紧密团结的黏合剂、激发潜能的催化剂，并真正颠覆多年来形成的全球彩电品牌格局。这一切都在我们的期待之中。

（作者：创物智）