中国彩电市场发展趋势分析

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋

彭健锋：尊敬的温社长、郝会长、白会长，还有卢主任，还有在座的各位领导、媒体朋友们，大家上午好。我现在从微观层面，因为刚才嘉宾都介绍了我们彩电工业波澜壮阔的十年取得的伟大成就，同时我们也建了没有牢固的产业基础，下面我用微观层面跟各位再回顾一下我们去年和今年行业内的一些具体机遇和挑战。

这个是奥维云网统计的数据，我们出口在去年再创新高。我们去年海关统计的数据整机出口是9732万台，同比增长21％。在国际贸易摩擦加剧的情况下，取得了这样的成绩也是非常不容易的。出口额150亿美元，同比增长9.5％。还有一个口径，如果含着散件出口，实际上出口量已经达到了1.25亿台，整个的增长规模也是非常迅猛的。可以看出来我们前些年，也是我们过去10年苦练内功走出国际市场，现在逐步看到成效的。最近大家也看到TCL刚刚发了财报，2018年卖了2800万台，应该是成功去挑战了全球第二位置，在北美市场取得了非常好的成绩。包括海信、海尔、创维等等企业在去年都有大的动作。

第二，在我们出口产品当中结构也在逐步的提升。在这些出口产品当中我们自主品牌超过2千万台，占到了21.1％。大家看这个曲线，我们自主品牌占比还在不断攀升。从产品结构来说，我们出口产品还是偏中小尺寸为主，2018年是38英寸，是目前低于全球的平均尺寸的，这个说明什么？说明我们后面还有很多空间可以做。我多说两句，很多人觉得我们出去会面临贸易摩擦问题，大品牌竞争的问题，其实我觉得可能没有那么的严重，因为我们先出去，其实第一个我们可以占领市场，我们统计了一下，目前我们整个全球市场还有六千万台左右的小品牌市场，我们大品牌出去，实际上是非常有竞争力的。我们首先可以把那些小品牌，山寨品牌扫掉，建立我们的质量过硬的，高品质品牌。同时我们现在也足够有实力参与国际竞争。

说到内销可能最近各位老板也在聊这个问题，内销确实是目前碰到了一个增长的痛点，最近内销希望突破5千万台，今年还没有突破。还有一点是我们金额在下降，我们零售额同比下降了8.6％。大家亲身的感受是什么，我们的市场没有变，但是我们的玩家越来越多了，所以其实大家的感受是每一家其实面临的竞争会更加激烈，同时我们在努力的去做市场的推广的同时，我们还面临着利润额和销售额双重下滑的压力。

其实，从整个产品结构来说，目前我们国内市场产品结构还是非常良好的，我们是处一个尺寸向上的趋势。2018年我们平均尺寸达到了，总体是49.5英寸，线下比线上略大一点点，同时单价，但是我们的尺寸变大的同时，在单价在下滑。这个问题其实也是大家感觉到做的比较累或者比较严峻的一个问题。我们平均单价去年是3121元，比2017年下降了9％。单价的下降跟几个原因有关系，一个是我们面板厂不断开出，根据我们电子半导体制造也规律的话，随着技术的升级，成本必然是下降的。同时，也有一个因素，我们更多的玩家加入进来，大家都希望通过终端去战略流量的入口，所以竞争上目前处于紧张的状态。新产品结构不断提升，刚才介绍过了，我们55英寸，4K的都有了大的发展，尤其人工智能语音推出了短短两三年时间，现在有超过三分之一机器超过我们人工智能语音，我们现在新出的机器都支持原厂语音，为我们后续IP的发展奠定了非常好的基础。

我们2019年其实还是面临着各种挑战，首先一个是我们的大环境，我们内需，大家可能都在讨论（外语），包括我们的楼市、股市，还有消费者意愿等等都没有找到特别大的一个亮点。另外一个，产能的过剩问题，这个问题是不能回避的，因为对中国企业来说，中国造什么过剩是必然的，过剩是不是没有机会，也不是的。我们看到高世代线不断开出，我们也根据行业数据分析了一下，这些2019年新开出的产能，它的供需比是我们觉得供应比需求大概多出14％左右。所以我们觉得面板未来一段时间还会继续偏松，到2020、2021年供需会继续持续扩大，所以产能过剩的问题也是不可避免的碰到的一个问题，所以大家现在也在寻求一个升级的道路，包括面板行业去尽快完成4K改造，同时往8K方向转。

第三个碰到的问题很多在座的企业领导聊到，说电视用户流失问题，这个问题怎么去解决？因为过去十年随着智能机出现电视用户都在不断流失，我们不能回避这个问题，但是流失到什么时候会止住，会重新向上，这是我们一个思考的问题。但是目前情况来看我们内容创新实际上受到很多的管制，同时也是有很多的终端在消耗大家的注意力。同时年轻人其实也没有培养起看电视的习惯。针对这些问题我们有哪些方向呢，我们也跟大家聊一下有几个方向：一个，刚才曲处长提到汰旧换优，通过换优我们普及大尺寸电视，电极4K和人工智能。假如说做到7年换机，我们国内内销零售规模能达到8千万台是没有问题的。第二，像高保真音箱设计等等，我说的这些在座的老板已经在贯彻落实。第三，我们要达到预期，因为价格我们觉得应该是一个围绕供求波动的状态，而不是说无序下降，所以我们其实也建议大家去强调品质性和品牌竞争，能弱化价格竞争的短期策略。

另外，我觉得2019年一个很重要的亮点，我们觉得OTT将成为厂商盈利的一个重要来源和补充。我们也统计了一下过去五年的数据，2019年我们统计可运营的OTT电视机将会有2.6亿台。这个仅仅是电视机，不包括机顶盒等等的产品。我们也按照这个来推算一下，我们说OTT会带来很多商业模式，但是最简单，最直接的一条是开机广告收入。按照这个估算去年开机广告在50亿左右，今年应该是70－90亿范围，这个取决于什么呢，取决于大家的服务。大家知道一个CPI卖价不一样，如果我们能卖的更高一点，或者服务针对的人群指向性更强一点，我们可以得到更高的回报。除此之外，OTT还会开启新的状态，包括内容服务收入和数据收入等等的。

2019年我们觉得还面临8K巨大机遇，很多人在讨论8K到底是不是一个大方向，8K成不成熟，它会不会大范围推广？从协会角度我们认为这个问题毫无疑问，我们认为8K将带来终极挑战。为什么这么讲？我们先看5G通讯，从第一代发展到第四代实际上是网速的变化，我们一直都解决这个问题，是人与人的连接问题。但是到了5G时代我们要解决的不是人与人的连接问题，是物与物的连接问题，也就是开在路上的无人驾驶车，它车与车之间就能实现连接，这会解决什么问题呢？这会解决IoT和物联网的关系。这跟我们有什么关系？因为我们的智慧大屏，我们的视像产品，实际上是我们整个5G通道当中最重要的一个领域。同时，也是对5G流量来说是最相辅相成的一个终端。

第二，我们谈一谈8K，8K我们觉得和4K、2K，它不是一个维度问题，为什么这么讲呢？我们最早从标清到高清，到超高清和全高清我们解决的是清晰度问题。但是在这个清晰度条件下，我们看屏依然是屏，我们看图像依然是图像，但是到了8K时代，我们看到的就不再是屏，因为我们到了8K时代，它的BPI分辨率已经超过人眼分辨率，我们看到的是另一个真实世界。举个例子，我们现在戴着虚拟现实的眼镜，如果在2个小时下看的还是很多屏，看到的说很多网格，但是到8K时代进入全新时代，好像眼前没有大屏。今天大家看到过很多8K电视，确实清晰度非常高。就这个问题我们也跟北京电影学院孙院长交流过，因为他搞了一辈子电影工作，他就认为8K将会颠覆整个视频行业的未来。因为8K意味着什么？8K意味着你看到的东西比你眼睛还要清楚。举个例子，我们以前可能找个小鲜肉拍电影，化妆化的好一点大家可以看的很好。但是到8K时代相当于拿着放大镜看演员，这会催生什么产业，对我们整个电影拍摄的，包括道具，灯光等等的都会改变，同时也会催生一个新的行业，我们的虚拟现实的产业。比方我们阿凡达时代，可能以后的播音员或者我们的主播不会说直接裸镜上电视，可能会转化成我们的，用计算机的算法转换成虚拟的人物去播放。这个东西我们觉得8K的意义是非常非常巨大的。因为它会颠覆整个产业，同时刚才会长说到，我们人类对真实的世界，对美好的世界追求是无止境的。8K将会打开一个新的大门，将来我们看到的屏不会觉得这个屏的存在，会直接透过这个屏看到一个新的另外的现实。在这个条件下我们觉得8K天然出去超大屏，所以未来80英寸，甚至100英寸都会进入客厅。但是是什么样的形态进入客厅，我们现在还不知道。当然我们觉得从方向上来说，一定是用低成本可以做大的方式进来。比方说我们现在正在研究的打印技术，将来柔性打印技术去解决这个问题。

为了迎接8K挑战，我们协会这边也跟北京电影学院建立了我们中国的8K数字电影实验室，同时这个实验室现在也推出了全球首部8K动画电影，我们也会把这些作品回头跟大家来分享。所以我们觉得行业尽管当前面临很多挑战，但是在未来还有很多长的路要走，我们过去走过了辉煌的60年，但是正如郝会长讲的这仅仅一个开始，我们未来会进入一个显示即服务，显示无处不在的世界。我相信到了那个世界，我们在座企业家，我们在座企业仍然会是我们的领头人，也是我们开创这个时代的带头人。谢谢大家。