给乐融贴金“HML”组合就是某些人主观意淫

前段时间跟彩电圈的一位高层聊天，他说现在彩电企业真是够难的，别看一个个新战略都十分高大上，那是被逼的没办法，大家硬件普遍不赚钱，OTT上的收入能跟硬件一半一半都不错了，硬件还能赚钱的，也就个别企业个别季度出口市场突围了吧。至于被寄厚望的OLED，虽然相关企业宣传的很火热，但目前还是受制于屏的产能和良率，市场运营成本太高。

彩电企业有苦说不出，但行业同时也迎来华为这样的科技巨头入局，华为电视到现在还未正式露出庐山真面目，但有关华为电视的消息自去年开始铺天盖地，还有消息说华为电视预计目标1000万台。华为电视如果短期内能吃进1000万台的量，那么对原有局中企业将是不小的冲击。

还有小米电视这个玩家近几年在彩电行业也凭借强大品牌号召力、粉丝运营能力成为一股神奇的力量。小米电视通过覆盖各尺寸的入门机型，并通过性价比优势，几乎是在彩电行业快速上位。相关机构曾经公布小米电视在2018年第二季度和第四季度中国市场出货量均第一。根据小米集团公布的2018年Q4财报数据，小米电视2018年全球出货量为840万台。小米电视（空调）总经理李肖此前还公布在2018年第四季度和2019年第一季度中，小米电视销量均为中国第一。

在这样一个冰与火并存的彩电市场格局中，已经正式更名为乐融Letv的乐视电视近日召开发布会喊出雄心壮志，声称要重塑智能电视，要做“互联网智能科技的引领者”，“用极致的科技产品去关怀家人生活”。乐融还发布了超5，也就是第5代超级电视X43／X55，从技术和功能内涵上看，乐融超5主打“净蓝”技术也就是有护眼作用的低蓝光技术，还有全面屏、极色炫彩3．0等屏与画面层面的卖点。

在此次发布会之前，有疑似枪稿性质的媒体报道文《狠角色再上“战场” 乐融Letv成互联网电视格局再造关键力量》，将乐融和华为、小米放在一起，并被冠以“HML”组合，认为未来互联网电视行业的BAT，将成为产业升级和格局重塑的关键力量。

有一个不可忽略的事实是，自乐融前身乐视电视在2017年前后遭遇滑铁卢时，互联网电视一众品牌也纷纷倒下，暴风、看尚、微鲸等先后销声匿迹，曾经的“老友们”不在，意味着乐融要从小米电视口中夺食，那么乐融有胜算吗？会是互联网电视格局再造的关键力量吗？

在当前的市场环境中，想要一鸣惊人，毫无疑问，有差异化的、颠覆性的产品这一点是必须的，那么看看乐融超5新品有没有差异性和颠覆性。

就产品本身的创新度来说，乐融超5的功能卖点反而缺乏新意，全面屏、低蓝光护眼已经是其他品牌玩过的概念，那么在硬件的技术内涵上乐融新品与竞品相比肯定是缺乏竞争力的，更谈不上差异性和颠覆性。

再来看看价格竞争力，乐融超5X43定价2199元，X55定价3799元，而小米55英寸全面屏电视的售价是2499元，另外在55英寸尺寸上小米还有更低价格的产品选择，43英寸小米电视有1598元、1299元等多各选择，显然在性价比方面，乐融超5新品与小米电视相比竞争力处于下风。

奥维云网数据显示，在今年“五一”促销期间，彩电线上市场TOP15机型中，小米一家有7款产品进入榜单，不过在线下市场TOP15机型中，却不见小米电视的身影，除PPTV以外，其他席位全部被传统电视企业占领。这也意味着，无论在线上市场还是线下市场，乐融Letv面对的是前狼后虎，想要如乐融集团CEO刘淑青所说的打进互联网电视头部阵营难度十分大。

奥维云网副总裁董敏对乐融Letv的竞争力不太乐观：“目前小米已经在各尺寸的入门机型占据了线上销量头部位置。当下若其他品牌要实现突破，有相当的难度”。

董敏认为，乐融Letv当下和小米、华为相比，并无绝对的、核心的优势，其尚需渠道、产业链等资源的夹持。

“乐融电视对彩电行业曾经给予了巨大的变革和贡献。当下其最有价值的可能是互联网运营经验，以及上千万存量的年轻高质量用户以及新嫁接的融创家居资源”，董敏表示，乐融如果想要真的打入头部阵营，就需要在相对中高端的用户群中建立优秀的口碑，并要有强大的产业链整合优势，有智能家居的品类基础，有给行业带来变革的勇气和决心。

根据乐融致新TV事业部总裁郭俏介绍，2018年乐融已经引入了京东、腾讯这两家投资方，在内容上原超级影视会员现已全面升级为华影时光会员。升级后用户可以体验到近万部电影、10万集＋电视剧、近千档综艺的海量内容，并且每年会新增影视内容180－200部。这些升级，对原超级影视会员是免费的。

“一个普通人的美好生活就是，先买套房子，再回去看乐视电视，电视上放万达的电影，然后出门到万达城玩”，这是接连在投资乐视上屡屡受伤的孙宏斌此前对“美好生活”的设想。

2017年融创老板孙宏斌以150亿元入股乐视网的时候还“信心满满”，他当时怎么也想不到很快就连贾跃亭的面都见不到了。孙宏斌从信心满满再到“止血”，再到最后的退出先后在乐视平台上的投资超过200亿，如今换来了对乐视影业和乐融致新的控制权。

不过“美好生活”的设想毕竟也只是设想，如今就连万达城也已易主，计划永远赶不上变化，华为电视即将长驱直入，小米电视版图越来越大，从乐视到乐融的一字之别，就能拾起往昔辉煌？至少“HML”这个组合就是某些人主观意淫。

（作者：明彦华）