三星高端电视换帅：QLED取代SUHD成新招牌

韩国媒体12月28日报道称，三星电子将在2017年CES国际消费电子展上推出新的QLED电视，并且决定将SUHD换下，力推QLED成为最高端的电视品牌概念。

　　据了解，三星电子制定了新的品牌计划和营销策略，把当前的电视产品线分成高端QLED量子点电视、超薄豪华液晶电视，以及中低端价位的液晶电视。三星电子的策略目标是，通过从高端奢侈到低端廉价产品的精细化布局来拉动市场增长。

　　据行业人士透露，三星电子将从2017年开始把电视布局规划成三条产品线，并停止用SUHD作为顶级品牌概念，转而将QLED量子点电视提升为新的顶级品牌。虽然三星此前也曾考虑过将QLED和SUHD同视为顶级招牌，不过最后还是决定简化高端旗舰思路，转而主推QLED量子点电视。

　　行业人士介绍称，QLED是“Quantum Dot light Emitting Diode”的简写，中文译名是量子点发光二极管，亦可称量子屏显示技术，这是一项介于液晶和OLED之间的新型技术，原理是通过蓝色LED光源照射量子点来激发红光及绿光，主要包括量子点发光二极管显示技术(QLED)和量子点背光源技术(QD-BLU)，这项技术的核心就是Quantum Dot(量子点)。

　　相比传统的白光LED电视，量子点产品有着媲美于OLED的全色域显示能力，窄频带连续光谱，色彩纯度更高，接近于自然光，色彩还原能力强大，色彩精确性高，能显著提升电视画面的色彩表现。由于技术的简化，量子LED显示屏采用了稳定可靠的无机半导体材料，大大降低了生产成本。

　　虽然彩电市场技术热点纷繁多样，但是鉴于上述种种优点，三星一直将量子点电视作为未来的战略核心。据韩媒报道称，在下月举行的CES 2017展会上，三星电子将推出第三代高端量子点电视，以满足日益增长的高端市场需求。

　　记者从知情人士处获悉，三星电子开发这些产品的项目代号叫做“MU”。据了解，自创世以来，“MU”被视为世界上第一个开创高度发达文明的大陆，而把“MU”作为代号也说明了三星电子对其高端电视产品线拉动市场增长的期待和重视。

　　为了区别于传统的液晶电视，三星电子在高端量子点液晶电视的设计上投入了更多的精力，比如高端量子点电视更薄的厚度、更高的颜值、更多的功能以及更好的产品质量和沉浸感。据介绍，三星电子采用了新的光学薄膜(双亮度增强膜与普通薄膜相结合)技术，从而大大降低了电视产品的厚度和体积。

　　近年来，除了发力高档液晶电视产品，三星电子也非常注意抓住中低端市场和常规液晶电视市场的发展机遇。业内人士认为，三星电子个性化、多元化的产品线规划是源于对市场消费需求的洞察。毕竟，对于普通消费者来说，高端量子点液晶电视还是比较昂贵的。

　　据相关机构测算，目前三星量子点电视(suhd)终端售价大约是1656美元(200万韩元)，而常规的60英寸全高清液晶电视的售价约为828美元(100万韩元)。中国市场的广大消费者，对价格差异的感受非常敏感。因此，三星电子的“三条线”不失为一种稳健的本地化运作策略。

　　虽然三星电子实施了兼顾中低端市场的策略，但是与中国电视制造商以低价格谋取市场规模的发展模式有着本质的区别。行业人士认为，三星电子与中国电视制造商最明显的区别就是，在质量和技术方面拥有长期的竞争优势.。

　　“虽然市场上常规全高清电视的价格已经低于828美元(100万韩元)，电视制造厂商的面板采购价格和整机生产成本在上升。”但是业内分析人士认为，只要三星电子能够抓住市场需求，不断优化高端量子点电视的设计和性能，并保持产品质量和技术方面的优势，就可以在消费升级的大潮中与中国电视制造商展开有力的竞争。