张瑞敏：海尔电脑进京赴考是为创品牌

　　-本报记者 张颖洁

　　海尔电脑总部入驻北京的消息刚传出不久，又有喜讯传来：信息产业部授予海尔电脑“支持农村信息化综合信息服务试点荣誉企业”称号，表彰其在农村信息化建设中的突出贡献。

　　“要么不干，要干就要争第一，这是海尔一贯的战略思想，也是海尔电脑的发展目标。”海尔CEO张瑞敏是这么说的，也是这么在努力做着。“先难后易”的战略，拓展海外的勇气，敢于挑战业界精英的胆识，打造“海尔”这一国际名牌的同时，也成就了一位在中国业界独领风骚的企业家。

　　进取拼搏

　　“开弓没有回头箭”

　　从家电业涉足电脑业，在几度传出要退出IT业的消息后，海尔作为一个知名企业，并没有退缩，而是继续走下来并不断进步和发展着，这也使海尔电脑成为中国PC业界的“黑马”。

　　回顾往昔，张瑞敏曾经说过，海尔进军IT领域，进军PC产业是战略方向，要花大力气推进，不可能，也决不允许客串。“开弓没有回头箭”的气势显露无遗。

　　一直以来，张瑞敏给人们留下的印象是勤勤恳恳，进取拼搏，在他的影响下海尔给人的印象也一直如此。海尔电脑公司日前已研制出能与人对话的电脑，不但在产品技术上领先，而且体现了海尔不久前提出的在个性化基础上向人性化方向发展的全新理念。

　　再看如今，此次海尔电脑将总部迁至北京，是张瑞敏亲自做出的特别指示。海尔电脑将以北京为平台，与联想、北大方正、清华同方等电脑行业的巨头近距离过招，在强手如林的市场中接受更大挑战。

　　勇猛果断 拓展海外市场

　　在短短几年时间内，海尔迅速攀升到目前的“笔记本电脑国产品牌第二、整体国产品牌第四”的位置。而张瑞敏在国内市场显现王者风范之际，更是将眼光瞄向全球，力争做国际市场乘风破浪的弄潮儿。

　　张瑞敏领导下的海尔计划明年将海外市场作为旗下电脑产业发展的重点市场，让海尔的家电销售渠道成为PC销售的主力渠道，并计划在电脑销量上达到翻倍增长，将市场占有率提升至10%。

　　张瑞敏说过，如果把海尔比作一艘船，那么应该资本是船，名牌是帆，战略是它的罗盘，而市场是岸。如果说，海尔电脑“进京赴考”是同国内强手过招，那么，张瑞敏勇猛果断，积极拓展海外市场就是“用海外的蓝海弥补国外的红海”，到另一个对岸接受国际强手的挑战。

　　挑战自我 树海尔电脑品牌

　　海尔电脑总经理高以成在接受访谈时曾表示，海尔集团董事局主席张瑞敏并未给海尔电脑设定具体业绩目标，只是希望“海尔集团做电脑不是为了吃海尔品牌，而是创品牌”。

　　有这样的希望，张瑞敏也有着挑战自我的坚定信念和决心。张瑞敏在央视《对话》节目中明确表示，如果一个国家没有名牌，你就很难说跻身于世界强国之林，所以为了这个目的，就是再苦再难，我们也想打造一个中国人自己的世界名牌。

　　本来，海尔应定位于家电，甚至局限在中国范围内。然而，今天海尔品牌实现了合理延伸，成为中国第一品牌。消费者购买海尔电脑，是出于对海尔品牌的认同。 多元化的势态在海尔CEO张瑞敏的规划下发挥到了极致，“真诚到永远”的口号也深入人心。