彩电业走进高价误区 不要重蹈手机覆辙

撰文／蓝科技

用“上天入地”来形容中国彩电企业在2020年的表现，可谓恰如其分。

在2020年上半年，由于疫情的影响，彩电企业纷纷压低价格“断臂求生”。根据数据显示，2020年上半年国内彩电的平均尺寸增至51．2英寸，但零售均价却跌至2469元。特别是在618期间，55英寸液晶电视的最低价降至999元；65英寸最低价至1699元；75英寸最低价至2999元。

然而，到了下半年彩电市场却风云突变，似乎在一瞬间各家彩电品牌都纷纷拉高自己的产品价格，向着高端电视进发。小米在两个月内连发两款OLED电视，其中小米透明电视的价格也已经提升至5万元；创维更是把旗下的高端彩电品牌美兹黑标系列电视引入国内，一款77寸OLED电视，在售价方面，单机版定价在199999元，视听组合定价竟然高达359999元。更值得惊艳的是，这款电视每月只生产10台，并且预定也要等上三个月。包括其他的彩电品牌，也纷纷提高了自己电视的售价，从而向着高端高价开始进发。

高端可不是提高价格那么简单

但是，高售价真的就能成为高端的代表吗？或者说，当一台电视映入眼帘的时候，让你发自内心的说出“这台电视好高端”到底应具备怎样的条件？在蓝科技看来，必须要在以下几个方面具备强劲的实力。

首先，拥有最先进的显示技术。对于电视产品来说，不论时代在发展的过程当中，赋予了其多少附加的功能与意义。画质的好坏仍是决定这台电视是否值得购买的最终条件。就目前的显示技术来看，海信的激光显示技术无论是在色彩还原还是护眼方面，都具有开创性的领先。特别是近期海信所推出的全球首款100英寸影院级全色激光电视100L9－PRO，主打沉浸式观影体验，以媲美影院级别的视听观影享受开启了家庭院线新时代。

另外包括三星、TCL、LG全球前三的电视企业，也在瞄准全新的MINILED显示技术。其中，TCL更是将8K＋5G技术与MINILED显示技术相结合，推出了全球首款5G 8K智屏新品8K MLED 智屏75X10 5G版电视，为电视技术的未来打开了全新的方向。

其次，技术创新能力是高端产品的核心。对于彩电产品来说，这本就是一个慢增长领域。电视不同于电脑、手机等电子快消品，消费者买一台电视回家，往往要使用超过七八年的时间。因此，对于技术创新和工艺制造水平提出了极高的要求。

从以往经验来看，全球高端彩电皆拥有自己的核心技术，没有一个电视产品是通过代工、依靠别人的技术打造的高端品牌。

其三，高端品牌是消费者与市场的认可，而不是源于高价格。

目前的中国彩电行业似乎又进入一个误区，在向高端品牌进化的路上，却又玩儿起了高价格。对于任何一款产品来讲，得到消费者的认可才是最终的目的。一个高端产品是有品牌积淀、用户体验、信任和品质积淀的。

中国彩电业集体意识到走高端路线，这是正确的。但切不能大跃进式的跟风高价彩电，似乎没有几万甚至数十万的彩电无法称为高端，这种作法又进入一个误区。

高端电视绝对不是把价格当成考量要素，而是有更多的象征和文化符号。

彩电企业不要重蹈手机覆辙

无独有偶，在彩电行业全面提价的前半年，手机行业正在进行“全面高端”的“进化”。包括小米、OV在内的国产手机品牌纷纷提高了自己产品的售价，甚至有的品牌已经提升到了6000元的关口。

虽然手机的售价提升有5G芯片、科研费用以及材料涨价等多方面的原因造成。但是，从中我们也不难发现这也是国产手机品牌，想借着5G这一变化的契机，从而提升自己的高端品牌形象。然而，就像上文中所说，高端产品并不等于高价。

就在国产手机纷纷涨价之际，三星和苹果这对原本被国产手机压着一头的品牌有了复苏的迹象。根据个推大数据发布的2020上半年安卓手机报告国内市场占比显示，在去年国内市场份额不足1％的三星手机，2020年Q1和Q2的中国市场份额却达到了3．2％和3．1％，较去年上涨400％；iphone的销量方面，根据市场研究机构Counterpoint Research的报告显示，第二季iphone零售渠道在中国市场的销量是740万台，年增长32％，超越年增幅为14％的华为，成为第二季度中国市场销量增幅最猛的手机厂商。

而导致这样原因的出现，也是因为国产手机的涨价行为令消费者不满，如此高的售价，完全可以在苹果和三星直接做选择。随着国产手机的涨价，苹果与三星则在中国市场开始了降价策略，凭借自己多年的高端品牌形象，迎来阶段性的复苏。

这样的警示也恰恰能够反应在彩电市场上，以售价为例，同样是5万元的电视品牌，你是愿意购买小米电视、创维，还是索尼、三星？我想大家的选择是显而易见的。

海尔董事局主席张瑞敏曾说过，“创造一个品牌至少需要八年”，这也是因为品牌的塑造需要时间的沉淀，只靠价格来提升电视的高端程度，不仅缺乏了企业的品牌文化内涵，更是不会被消费者所认可。

因此，对于彩电品牌来说，在前有手机行业的前车之鉴下，更应该先修炼好自己的“内功”，切勿盲目涨价，把高价格当成高端电视的唯一，这显然是错误的。

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