深圳手机产业告别“山寨”时代

　　从山寨到品牌：

　　高端服务链基础夯实

　　记者：深圳作为全球手机生产基地，曾经因“山寨”而饱受诟病。请问深圳为手机产业告别“山寨”做了哪些工作？目前深圳手机产业的现状如何？

　　孙文平：近几年来，深圳市实施总部经济和现代服务业双轮驱动战略，把手机检测中心和监测中心作为现代服务业重要载体全力推进，打造手机产业高端服务链基础。

　　福田区通过旧工业区改造为中心入驻腾出空间，通过产业政策和人才政策为中心运营创造条件。深圳手机“大硅谷”的核心轴在福田中心区，在78.8平方公里的范围内，形成了完整的手机研发、设计、制造、交易、物流、金融一体化产业支撑体系和高端服务链。华强北是中国电子交易第一街，也是国内最大的手机交易中心。田面设计之都聚集着上百家设计公司，通过创意设计为手机增添时尚和价值。上沙创新科技园和天安科技园是手机自主研发的宝地，而深圳CBD为手机产业的腾飞提供强劲的金融和物流服务。

　　深圳的手机产业在基站、设备制造、整机集成、设计、主板制造、物流以及手机的认证测试等环节已经形成了一个比较完善的体系，形成了全国最完整的零部件生产、方案设计、整机制造的产业链。深圳已成为海内外最大的一个手机设计、研发、制造、交易中心。深圳拥有手机及相关厂商达10000多家，其中手机整机生产商3000多家，手机方案设计商500多家，配件商3000多家，蓝牙厂家200多家，国包商、省包商约2000家。目前深圳生产的手机超过6亿部，全国市场的手机有一半以上产自深圳，而深圳手机总量约占全球市场的三分之一。深圳市手机行业协会预计，在产业规模上，以深圳为核心的手机产业链再加上对周边的辐射效应，2012年产业规模可达到4000亿元，手机产业军团人数超过百万。

　　上世纪90年代起深圳就是全国手机的集散地，由于广东沿海的走私比较频繁，手机配件企业发展迅速，但当时还没有手机生产企业；到2002年，深圳的手机外观、结构设计公司得到快速发展，同时手机PCB板、电声器件等主要元器件及组装也开始发展；2003年后，由于MTK、展讯芯片降低了研发技术和资金门槛，深圳的手机外观、结构设计公司在全国有很大的影响力，手机生产企业发展良好。

　　深圳及周边地区正逐步成为全球手机的重要生产基地和产业转移的承接地，因其贸易中心的重要地位致使产业链上的其他环节，包括手机方案商、手机设计商等向深圳聚集。深圳除了中兴、华为等大型的电信设备厂商在手机生产领域呼风唤雨之外，宝莱特 、文德丰、比亚迪 、比克、华粤宝、邦凯等企业分别在主板、显示屏、电池等都有着全国乃至全球重要的地位，这些元器件厂商构成了深圳手机产业链条上一个个重要的节点。深圳目前拥有集研发设计、零部件制造、整机集成和批发销售于一体的较完整手机产业链，已成为全球重要的手机研发制造基地和交易集散中心。深圳市的统计则表明，深圳集中了国内75%的手机制造商、60%的手机研发设计商和90%的全国手机包销商，手机生产零部件配套率达到95%。

　　从模仿到创新：

　　设计生产看市场需求

　　记者：告别“山寨”离不开创新，请具体谈谈深圳手机企业的创新之举。您认为深圳手机产业未来前景如何？

　　孙文平：深圳本地的市场信息丰富及时，大量来自全球各地的需求信息每天都能及时在深圳市场上得到体现。

　　2011年12月26日，宇龙酷派携手中国联通隆重发布4.0英寸新定义千元智能机系列的首款酷派春雷7260，这款具备全球创新技术的明星产品，采用最新的Android2.3智能操作系统，支持WCDMA+GSM双卡双待，搭配酷派人性化智囊应用，同时也将价格高高在上的4英寸屏手机的价格拉到了最低点！这款智能机最吸引眼球的还是它的售价，1299元。目前国内千元级手机的LCD尺寸都在3.5~3.7寸，CPU也大多是600MHz的低端CPU，酷派的春雷7260的出世无疑将改变1300元以下智能机的配置低的局面，这款手机必将再次诠释大屏千元智能机系列的定义。2012年2月28日，在2012年移动世界大会(MWC2012)上，酷派副总裁苏峰在接受专访时透露年内酷派还将推出双核千元级智能手机。

　　深圳的手机厂商所遵循的一个主要原则就是产品要同时具备“时尚+功能”的特点。很多的厂商已经不满足于简单的模仿，而是在模仿的同时加入了更多符合消费者需要的功能要素。除了普通的通话短信功能之外，看电子书、听音乐、播放视频 、游戏、上网等功能一应俱全，除此以外部分厂商的手机还加入了诸多让消费者和国际大厂商都称奇的附加功能：比如带验钞功能、有游戏模拟器、支持前后左右多个摄像头、支持双待机以及光能或手动充电、投影手机等等。

　　可以说目前的深圳市的手机厂商对消费者的需求把握相当准确，消费者想要什么样的产品，他们就设计并生产什么样的产品。再加之现在的手机生产已经模块化，技术难度逐渐降低，手机代工企业的生产能力不断提高，从而使得生产手机拥有了明显的“产业链”分工，不管是模仿还是创新都更为可行。所有这些都导致了深圳市的手机产品能够满足大批消费者的需求，从而成为推动深圳市的手机企业发展的重要因素。

　　2012年3月9日，深圳koobee手机在上海举行全球新品发布会，一次发布八款最新智能手机。koobee手机董事长陈凯峰在发布会现场称，koobee已经建立了一个多层次的研发体系，“储备一代，开发一代，生产一代”。koobee手机的研发体系是一个面向市场的体系，所有的基础研发项目都是感觉科学的市场调查及消费者需求的理解，特别强调了酷比手机研发体系的增值，也就是说能被市场接受，就是成功。

　　深圳市的手机企业已经认识到有创新才能有进一步的发展，简单的模仿和抄袭已经不能适应市场的需求。深圳市手机企业的创新能力正在市场需求的不断刺激下迅速发展。我们预测，在不久的将来，深圳的中兴、华为、酷派、金立等一线手机品牌将会集体携手进入世界手机前十强。

　　从徘徊到崛起：

　　国际市场上攻城略地

　　记者：告别“山寨”之后的深圳手机产业目前的市场表现如何？

　　孙文平：创新的结果是，从低端市场到中高端市场，从模仿到创新，从曾经饱受诟病的“山寨”到自主知识品牌，深圳手机正在从“山寨”泥潭迷惘徘徊中一步步崛起。深圳手机行业这几年涌现出了一批具有国际水准的企业，如中兴通讯、华为、酷派、康佳、金立等企业。他们不仅在国内拥有了相当的影响，而且正在朝着更高层次发起着冲锋。这些企业多数立足于全球化的经营战略，不但在第三世界国家的市场高歌猛进，而且也正在不断的突破发达国家市场。尤其是在智能手机大发展的市场浪潮中，深圳的中兴、华为等国产手机正在扮演着越来越重要的角色。

　　华为终端公司在2011年全年的全球销售收入突破67亿美元，同比增长50%；发货量突破1.5亿台，同比增长30%，其中智能手机发货量超过2000万台，成为华为终端全球发货量持续增长的主要元素。华为终端的智能手机产品线已在2011年实现高、中、低全系列覆盖，并已在运营商渠道的基础上拓展了社会渠道及电子渠道。在海外市场，华为终端在2011年推出多款旗舰型终端产品，其中包括1月份在美国消费电子展上展出的IDEOSX5,2月份在巴塞罗那世界移动通信大会上展出的IDEOSX3和MobileWifi系列，4月份在意大利米兰国际家具展上展出的概念手机“折叶”，9月在德国推出的IDEOSX3，以及第三季度在日本推出的定制儿童机等。与此同时，华为终端在非洲、俄罗斯 、印度等国家也先后推出了自主品牌的智能手机和平板电脑。

　　去年第四季度，中兴通讯就手机发货量而言已成为全球第四大手机制造商，排名仅位于诺基亚、三星电子和LG电子之后。中兴通讯今年上半年终端设备发货量要到达6000万件，其中包含3500万部手机。其目标是今年下半年智能终端产物发货量要到达1200万件。目标是今年接下来时间里将推出跨越30种智能终端产物，其中包含中高端智能手机，例如Skate、WindowsPhone7平台TD-LTE双模双待产物。

　　深圳名不见经传的基伍手机，2010年全球出货量超过2000万台，实销量名列全球前十。基伍作为在海外销量进入前十名的深圳本土品牌手机的优秀代表，良好的品质保证了其市场的占有率，全球月均出货近300万台/月，返修率仅为万分之二。2011年深圳市传音科技有限公司(Tecno)在非洲的月出货量已经超过百万，Tecno在坦桑尼亚是仅次于诺基亚的第二大品牌。