iPhone 13升级有限 苹果盼网络社群发挥营销魅力

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彭博(Bloomberg)則指出，相較於2020年的5G大升級，iPhone 13系列目前看來不大可能成為消費者心目中必買(must have)的產品，但其認為蘋果並非只關心消費者是否買單新iPhone，該公司實際上將新功能投注在一個關鍵的支持族群：內容創作者與社群領袖。彭博認為這將會是個長期紅利。

先前彭博曾報導，iPhone 13關鍵的升級項目是相機系統，可望出現採用AI技術的濾鏡系統，針對照片中的人物或物體施以個別風格化處理；專業等級的錄影規格。濾鏡系統可精準調整色溫、陰影、對比度等，而專業錄影能力則提供更具彈性的編輯權限。

乍看之下，iPhone 13系列升級似乎有限，但其新功能可說是為了TikTok或Instagram等網路平台創作者量身打造，彭博強調，幾乎每個具有社群影響力的社群領袖，爭相購入新iPhone來參與激烈的創作競爭。調研機構SignalFire數據指出，超過200萬的全職網路工作者，為社交媒體或內容網站創作內容，手上的影像裝置能替其發布高畫質創作內容帶來優勢，或是提供快速編輯與操作能力，都是至關重要的關鍵優勢。

這樣的產品先期效應帶來顯著的後續行銷效果。根據Piper Sandler的調查，90%的青少年希望手上的下一支手機將是iPhone。這是涉及青少年行為數據調查有史以來的最高數值。有趣的是，絕大多數內容創作者都使用iPhone，蘋果認為隨著帶有領袖級影響力的人物使用最新蘋果裝置，將帶動更多年輕人有更大的意願購買iPhone，帶動更多銷售佳績。

此外，Facebook、TikTok、YouTube與蘋果，不約而同地為創作者提供豐碩的創作費用，或是在社群中推出更多凝聚內容創作者採用品牌產品的活動，皆為這股社群影響力提供源源不絕的創作動能。不過，彭博也強調，社群領袖帶起的需求不一定能驅動一個新的升級週期，但至少能讓蘋果以最低的硬體工程來支撐一定的市場需求，並為下一代升級幅度更明顯iPhone，爭取更多等待時間。

責任編輯：張興民