三年拿下全球第一，小米的高端之路怎么走？

在首次击败苹果成为全球第二大智能手机厂商后,年轻的小米有了新的梦想。

在8月10日举行的小米新品发布会上,小米集团创始人、董事长兼CEO雷军喊出:三年拿下全球第一。

雷军指出:小米的梦想是让全球每个人都能享受科技带来的美好生活。这条路注定很漫长、很坎坷。我和小米全体同学们,都会拼尽全力去证明:小米的梦想一定可以实现!

在透露新梦想的同时,小米携旗下多款新产品出击,包括MIX4CUP全面屏手机、平板5、OLED电视、首款智能高端音箱、仿生四足机器人CyberDog等。与此同时,小米还正式官宣签约苏炳添成为公司首个品牌代言人。

小米的种种举动,无疑成为业界关注的焦点。据百准数据发布的数据显示,当日雷军仅在微信视频号的直播观看总人数达62．2万,最高在线人数达3．2万,点赞数达221万,总热度92．4万。

从10年前小米1代手机的诞生,雷军和他的小米用互联网思维带动了国产智能手机的崛起,并改写了全球产业的格局。展望未来,站在全球第二高度的小米将向更高的目标发起冲击。正如雷军所说:“方向对了,路就不怕远。”

如今,雷军的新梦想已经启航。

从挑战者到引领者的蜕变

之所以能喊出“三年全球第一”的口号,源自于小米实力的全面提升。

7月15日,对小米来说注定是个值得纪念的日子。据Canalys发布的今年第二季度全球智能手机出货报告显示,小米出货量同比大涨83%,以17%的市场占有率首次超越了苹果,跻身全球第二。

不仅是Canalys,Counterpoint Research、Strategy analytics、IDC三家全球权威市场数据机构在7月陆续发布的报告中,均显示小米是全球第二。其中,IDC发布的数据显示,小米该季度出货量5310万台,同比增长86．6%。

值得注意的是,二季度,小米在欧洲市场表现极为抢眼,在Strategy analytics的报告中,二季度小米以1270万台的出货量首次在欧洲登顶,市场份额 达25．3%。这也是中国企业首次取得这样的成绩。雷军透露,目前小米已在22个国家和地区市场占有率排名第一。

其实,从单月数据来看,小米已经取得全球性的突破。据Counterpoint Research数据显示,2021年6月,小米以17．1%的市场份额首次坐上全球市场头把交椅,三星以15．7%的市场份额屈居第二,苹果以14．3%的市场份额排在第三。

不过,发布会上雷军并没有对6月成绩做出说明。

除了销量的提升,还有一件事也让雷军兴奋不已。在8月2日揭晓的2021年《财富》世界500强排行榜中,小米排名第338位,在上榜的7家互联网相关公司中,小米的提升幅度是最大的,上升84位。据悉,这是小米连续三年登上《财富》世界500强排行榜。

面对各种扑面而来的好消息,雷军在兴奋之余也保持了一丝冷静,他认为现在还不能低估世界巨头的实力,小米还是一个年轻的公司,需要继续夯实基础,稳打稳扎,当前的任务是真正站稳全球第二。

回顾历史,小米在2010年4月成立,经过1年的筹备,其首款产品小米1在2011年8月问世。

当时国内的手机市场,既有诺基亚、摩托罗拉、三星等国际巨头,又有以“中华酷联”为代表的国产品牌,还有铺天盖地的山寨手机。可以说,小米是在更多的质疑声中诞生的。

不过,“门外汉”雷军不按套路出牌,用互联网的思维使小米在很短时间内就在强手如云的市场上立足,用三年的时间能爬到了国内市场第一的位置。“做全球最好的手机,只卖一半的价钱,让每个人都能买得起”。雷军在小米成立之初的这句话至今都让人印象深刻。

不过,即便“年少成名”,即便诺基亚、摩托罗拉等老牌厂商渐渐淡出历史舞台,但那时的小米并没有完全被有智能手机风向标之称的苹果放在眼里。

在2014年首届世界互联网大会上,在被问及小米未来的发展战略时,雷军将目标定为:5到10年成为世界第一智能手机公司。而苹果高级副总裁则用:It's easy to say, it's much difficult to do．表达了自己的观点。

在回忆当时的情景时,用雷军的话说:“很尴尬”,不过随后补充道:“万一实现了呢”。现在来看,小米已用实际行动狠狠地打脸苹果,全球第一的目标并不是一句口号。

艾媒咨询CEO张毅认为,小米全球第一的目标,完全是有机会可以实现的,不是难事。下一步如何在高端机型能够发力并且取得成功,才是小米未来三年的重点。

被误会的高端之路

此次发布会上,小米一口气推出5款富有科技含量的产品,包括手机、平板、电视、音箱、机器人等。

其中,面向未来的全面屏手机MIX4,具备屏下摄像头、微钻排列、石墨烯均温板、1亿像素、智能防丢等多项创新功能。据悉,该产品2018年底立项,投入5亿,100多位工程师参与研发,代表了小米过去三年的最高水平。

平板5是小米时隔四年又一次重启的平板项目,将高效办公与大屏娱乐融合一体,其在现场展示的多项参数均优于竞品。

此外,小米首款高端智能音箱,以及OLED电视也颇具看点,两款产品均具备UWB一指连功能,都是小米智能家居体系中的重要成员。

而名为铁蛋的仿生四足机器人CyberDog,是小米一个有趣的新项目,雷军表示将成立小米机器人实验室,邀请更多的机器人工程师、发烧友加入。

看得出来,这5款产品的推出,是小米再次向业界释放要站稳高端市场的信号。

其实,多年来,雷军心中一直有个结,就是被误会的高端之路,自首款手机问世起,不管小米怎么发展,始终被外界冠以中低端的代言词。

对此,雷军解释称,小米手机实际上是从高端入手的,第一代手机是当时最高端的智能手机。但30万台的预定量,对于刚创业的小米来说远远超出了想象,连滚带爬干了三个多月,才完成了第一批的所有订单。

这让很多人认为小米是故意的,在学苹果的“饥饿营销”。后来小米又做了面向大众用户群的红米,非常成功,但谁也没想到,这个成功极大地稀释了小米品牌,再加上自身实力不足,小米被很多人误解成只做中低端。

对于这些,雷军一直很委屈。直到去年小米10的推出,才算正式宣告进入高端之路。

为了把高端做好,小米死磕体验,细心打磨所有的细节。但4G升5G后大幅飙升的原材料成本,再加上巨额研发费用,要想做到不亏损,就必须同时满足两个条件:定价必须过 4000元,销量必须过 200万台。

这一下,小米所有人都愣住了,雷军也懵了,因为此前小米手机数字系列的定价还从来没有超过3000元,如何破圈是摆在眼前的问题。最终,雷军选择相信米粉,只要把产品做好,一定会有机会。“我们要做的,就是全力以赴做一款米粉真心认可的高端产品。”他说道。

虽然一场突如其来的疫情打乱了小米10原本的发布计划,但在克服重重困难后,首次采用线上直播发布会的形式还是让小米收获了不小惊喜:首发当天,1分钟突破2亿销售额,卖疯了!据雷军透露,截至目前,小米10系列累计销量已达 577万台,小米10S到现在还在热销中。

此后,小米乘胜追击,为了占据影像技术的制高点,小米11 Ultra诞生了,这是专门为手机拍照的发烧友而做的。用雷军的话说:“在突破高端的路上,我们要不顾一切追求巅峰体验,哪怕不完美!”在他看来,小米的高端之路其实才刚刚开始,会不惜代价持续投入。

实际上,锌财经了解到,多年来,小米在技术研发投入方面一直在加码。在2016-2018三年中,小米的研发投入达111亿元,而在2020年,小米已投入近百亿,预计2021年超过140亿元。

持续研发投入的背后,是小米一直倡导的技术立业理念,在雷军眼里,性价比是小米最有力的武器,但要在未来漫长的征程中立于不败,就必须要拿出世界品质的好产品。

困难面前敢于选择

不可否认,小米的成长十分迅速,但也困难重重。小米在每次突破艰难实现重生的背后,是雷军一次又一次果敢的选择。

上市破发,是雷军和他的小米永远绕不过去的话题。2018年7月9号,万众瞩目的小米IPO 终于来了。这是香港首家同股不同权的公司上市,也是全球第三大规模的科技股IPO,现场观礼人数超过了600人。

但谁也没有想到,一开盘,破发了,尴尬的雷军甚至躲进了港交所的一间杂物间里。在当晚的答谢宴上,雷军说:“破发对不住大家,我们会努力工作,一定要让IPO投资者至少赚一倍!”为了牢记破发,雷军还特意买了条破洞的牛仔裤。

此后,就在股票涨回来的时候,又遇到了中美贸易战。小米股票开始了一路跌跌不休,从发行价17港元一路跌到8．28港元,那时候所有人的信心都几乎崩盘了,甚至还有人认为会跌到4港元。

那时有位投资者见到雷军就毫不客气地指责说:“你们小米让我亏了这么多钱,真的不知道你们是怎么干的?”接着,从战略到产品再到管理,把雷军当小学生一样数落了一个多小时。据雷军回忆:当时衬衣都湿了。

想了很久的雷军做了一次大胆的决定,回购股票,因为他坚信,最好的投资,就是投资自己。他说服董事会在均价9．35港元,用36亿回购小米股票。

2020年7月10日,在小米上市两周年之际,小米股价终于涨回了17港元。到了2021年1月4日,收盘价 34港元。当初让IPO投资者赚一倍的诺言终于兑现!至此,雷军的心理阴影彻底烟消云散。

“那天,很认真的跟同事们说,富途、老虎、同花顺,雪球、大智慧、自选股,这些股票软件,统统可以卸载掉了,再也不用关心股价了!从明天起,做一个幸福的人,喂马、劈柴、周游世界。”雷军说道。

不止是公司,过去10年中,雷军还经历了一次个人的选择。

在创办小米之前,雷军还参与金山的全部创业过程,从22岁到38岁,他的青春都是在金山渡过的。

2011年,金山遭遇巨大危机,求伯君、张旋龙两位金山创始人游说雷军重回金山,但此时又恰逢小米1代手机发布在即。就在痛苦的纠结中,小米的其他几个创始人却支持他说:“与其这么痛苦,还不如接了。天大的事情,我们大家一起扛!”

就这样,2011年7月7日,雷军正式接任了金山董事长。后来,金山逐步走出了困境,重新恢复了生机。在雷军看来,当初的选择,背后默默影响他的,其实就是四个字:情义无价。

雷军的情义,不仅对合作伙伴,对员工,更对用户。发布会上,雷军宣布,为回馈当初首批预付小米1代的18．46万用户,将共计3．7亿的金额以红包的形式赠送回那批用户,在8月16日当天,可在小米商城买任何东西,无任何门槛,无任何套路。

在雷军看来,当年这 3．7亿是小米成长路上的第一滴水、第一缕阳光。没有用户的支持,就不会有今天的小米。用户的心,是永远无法用金钱来衡量的。小米3．6万员工会永远感恩所有帮助过我们的米粉朋友们和合作伙伴们。

纵观小米11年,雷军担心过失败,但每当遭遇巨大危机和挑战,他都会毫不犹豫挺身而出。雷军说:“我不是天才,也不是什么劳模,更不是什么战神,我只是个普通的工程师,追求梦想,做自己热爱的事情。”

正是因为梦想,雷军敢于以菜鸟身份杀入强手如云的手机市场;因为热爱,小米通过多年坚持创新完成从性价比到高端市场全覆盖;因为敢选择,让小米多次渡过困难获得重生。

雷军的选择,值得肯定,小米的新十年值得期待。