iPhone迎合中国市场推双卡槽 但用户基数仍是个挑战

　　一年一度的“科技春晚”落下了大幕，苹果的三款手机几乎是毫无悬念的与大家见面了，价格也是再创新高。其中，iPhone Xs Max国行版高配(512GB)售价高达12799元。中国果粉翘首期盼的双卡双待终于珊珊来迟，苹果还特别针对中国市场推出了“特供版”，采用双物理卡槽设计满足中国用户需求。

　　除此之外，从外表上看，苹果新品与上一代的iPhone X相比没有什么改进，被不少用户吐槽的“刘海屏”依然存在。在其他安卓厂商纷纷推出“美人尖”、升降式(弹出式)摄像头，向“真.全面屏”进一步靠近的时候，苹果似乎又慢了一拍。

　　迎合中国市场，推双卡槽“特供版”

　　双卡双待或许是中国果粉在发布会前呼声最高的功能之一。相信不少有两个手机号的苹果用户都有这种困扰，由于苹果手机不支持双卡双待，只能再购买一台手机做备用，在平时的生活中携带两台设备，多少都有些不便。

　　尽管苹果手支持双卡双待的时间比安卓手机晚了不少，但终究还是等到了。近年来，中国智能手机增速放缓，用户换机周期拉长，有分析认为苹果在这个时候推出中国用户喜欢的双卡双待功能，可以说是本地化的一项重要举措。

　　研究机构Strategy Analytics分析师吴怡雯认为，苹果推出双卡双待是一个明智的选择，会拉动iPhone销量的增长。双卡双待这一功能在中国，印度，和一些非洲国家非常的受欢迎。在这些国家中，无论是从整体手机出货量还是从iPhone手机出货量的角度，中国都是遥遥领先的。苹果这一迟来的功能是迎合中国消费者需求之举。

　　近年来，苹果手机在中国市场有所下滑，但用户依然有着较高的品牌忠诚度。今日头条、京东、中国信通院联合发布的《今日头条2018年上半年用户手机购换行为洞察白皮书》显示，iPhone用户的换机留存率达到了58.82%，继续保持第一，且大幅领先于安卓品牌。也就是说，100个苹果手机用户更换手机时，约有59个用户会继续选择苹果手机。

　　在实现方式上，全球市场的版本为一个SIM卡加一个eSIM卡，中国市场则为“特供版”采用双SIM卡槽设计。

　　eSIM卡是将传统SIM卡直接嵌入到设备芯片上，而不是作为独立的可移除零部件加入设备中，用户无需插入物理SIM卡。用户可以更加灵活的选择运营商套餐，举例来说使用SIM卡要切换运营商网络时，需要准备一张其他运营商的实体SIM卡，弹出卡槽，替换SIM卡。eSIM的远程配置功能可以赋予用户在手机上打开一个专门的App就能自主切换网络提供商，类似于切换QQ的登录号码。

　　eSIM卡在中国还处于发展初期，没有形成太大的规模。此前，苹果CEO库克也多次强调，中国市场对于苹果的重要性。苹果最新财报显示，今年二季度大中华区营收为95.51亿美元，同比增长19%，增速仅次于美洲部门。

　　此外，新款iPhone搭载了全新的A12八核处理器，业界首款7纳米工艺的芯片，内部包含一个6核64位CPU、一个4核GPU，以及一个8核机器学习处理引擎Neural Engine。有分析称，今年新款iPhone的速度比iPhone X快20-30%，7纳米芯片是速度变快的一个重要因素。

　　刘海屏审美疲劳，新版iPhone能激起购买欲吗?

　　此次发布会一口气发布了三款新品手机，5.8英寸的iPhoneXs、6.5英寸的iPhoneXs Max以及6.1英寸的iPhone Xr。从iPhoneXs Max的命名不难看出，这是苹果历史上最大的手机。

　　三款手机的外观还是沿用了刘海屏的设计，正面看起来与 iPhone X并无太大差异。去年秋季苹果发布的iPhoneX开启了全面屏手机时代，随后手机厂商发布的多款手机都采取了刘海屏设计。有网友吐槽称对刘海屏已经审美疲劳了。

　　此前，锤子科技CEO罗永浩表示，刘海屏将被丢进历史的垃圾桶。锤子科技产品线&硬件研发副总裁吴德周透露，从今年下半年，或明年上半年开始，手机的趋势会是从“刘海屏”向“美人尖”转向。从最近发布的几款旗舰产品不难看出，部分国产手机厂商摒弃了刘海屏的设计，比如努比亚、荣耀、vivo新机都采用了水滴屏(或称珍珠屏);vivo Nex通过弹出式摄像头、OPPO通过升降式摄像头方式都去掉了“刘海”。

　　当用户有了更多全面屏的选择后，依旧采用刘海屏iPhone新品还能吸引多少用户呢?

　　苹果第四代手表可测心电图：大，更大一点

　　苹果对Apple Watch的更新显得十分谨慎。库克在介绍新款产品时，强调了对心脏监视功能的引入，芯片对性能的两倍提升，以及传感器动态测量范围和采样速度的成倍增长，同时强调了工艺的改善，比如重新设计了扬声器，并为其调整了麦克风的位置。除此之外，用户们能够直观看到的就是，新Watch屏幕比上代产品大了一点。

　　在过去的一年中，苹果已经成为可穿戴市场出货量的冠军。第三方机构IDC报告显示，2017年整体可穿戴市场增速低于2016年，但苹果完成了逆袭，由于智能手表出货量激增，苹果超越了竞争对手Fitbit和小米。2017年第四季度苹果的市场份额为15.3%，而到2018年第二季度份额增长至爱17.0%。分析师Ramon T. Llamas表示，苹果已经准备好抓住用户需求。

　　从第四代产品本身来看，采用圆角设计后，两种不同尺寸的屏幕都将扩大超过30%，而修改后的麦克风和扬声器，将使语音控制更加方便。但这些都不如新传感器的引入，除了日常识别跌落外，新品具有更好的心脏监视技术。

　　以往的苹果手表和其他可穿戴设备一样，可以通过灯光反射在皮肤上，以检测脉搏和血容量变化，从而测算心率。这种方法虽然简单，但由于手腕并不总是以最佳位置进行测量，导致这种方法并不准确。

　　此次将传闻已久的心脏监视功能引入，使用不可感知的电流穿过人体胸部来侦测心脏的电信号，监测结果将更加准确，同时具备紧急呼叫的功能。这一功能获得了美国食品和药物管理局的批准，这意味着第四代Apple Watch可以作为医疗设备使用，而不仅仅是健身房的搭档，其可用场景将进一步扩大。

　　在这场发布会的开始，库克兴奋地宣布，Apple Watch不仅仅在智能手表领域取得冠军，而是在整个手表市场获得冠军。尽管直到9月21日，第四代产品才将在全球首发市场开始发货，但是它对市场的影响已经开始出现，美股盘中Fitbit股价暴跌，以下跌6.90%收盘。

　　万亿美元市值的苹果如何维持增长?

　　8月2日，苹果盘中市值突破一万亿美元，41天后，在万众期待中苹果召开了秋季发布会。盛世之下，苹果并非没有隐忧。

　　手机业务一直是苹果公司的第一大收入来源，事实上，苹果手机在全球市场和中国市场正在遭遇挑战，在手机行业同比下滑的今天，苹果手机并没有人们展露期待的逆势上涨的表现。

　　五家调研机构的最新数据显示，2018年第二季度全球智能手机出货量，华为首次超过苹果排名升至第二，成为全球第二大智能手机厂商，落后于三星。从涨幅来看，苹果涨幅仅为1%，而华为约为41%，整体市场出货出现下滑。IDC公布的中国手机市场第二季度跟踪报告显示，国内手机出货量接近1.05亿台，同比下降5.9%。苹果市场份额沦为第五，同比下滑了12.5%。

　　苹果第三财季(第二季度)财报显示，iPhone当季销量为4130万台，同比仅增长了1%。iPhone贡献的营收增长了20%，达到299.06亿美元，占苹果公司总收入的56.2%。以此计算，当季iPhone的平均售价达到了724美元。

　　吴怡雯称，iPhone是苹果的现金牛业务，服务业务代表了苹果业绩增长的潜力。“在2018二季度，以iCloud，AppCare，Apple Music，Apple Store 为代表的苹果服务保持了强劲的增长态势，这是苹果市值增长的重要推动力。对苹果来说，服务业务的增长，需要iPhone用户基数的保证。在iPhone平均售价不断上涨和竞争压力日益增强的背景下，如何增长和维持iPhone用户基数对苹果而言是一个挑战。”

　　虽然受新品发布会消息影响，苹果公司股价12日盘前一度上涨0.7%，但依旧没能打破苹果发布会股价下跌“魔咒”，截至收盘，苹果公司下跌1.24%报221.07美元，最新总市值10678亿美元。

　　此前，据量化分析助手Kensho统计，自2007年1月9日首款iPhone问世以来，苹果股价在iPhone发布日当天逾八成收跌。