国产旗舰再次掀起“iPhone模仿潮”？

在数码业界，热门产品会被众多竞争对手争相模仿已经是一个既定的自然定律。作为最近十年全球最为畅销的智能手机，iPhone理所当然地成为了众多国产智能手机的模仿对象。特别是在2012到2018年期间，基本上每家国产厂商的新品在设计上都或多或少地受到了iPhone的影响。
时间来到2020年，如今的国产手机厂商已经牢牢占据了绝大部分国内市场份额，其中华为高端旗舰产品甚至有望和苹果iPhone分庭抗礼。在很长一段时间里，我们在国产手机上已经很难见到iPhone的影子。

然而，iPhone 12推出以后，模仿苹果的风潮似乎再一次掀起。今天上午，外媒evleaks放出了某国产厂商新旗舰手机的渲染图，有网友表示该机“形似iPhone 12”。前段时间还被口伐笔诛的iPhone 12，顷刻间成为了众多国产厂商的致敬对象，就连槽点无数的后置三摄布局，也能吸引国产厂商争相效仿。
今时不同往日，如今的国产手机在屏幕、快充、续航、信号等方面的体验已经超越苹果，这样的进步我们都看在眼里。那么问题来了，现在的国产手机真的还有模仿苹果iPhone的必要吗？
为什么要模仿iPhone 12？

在过去，苹果始终走在手机潮流的前沿，iPhone就是智能手机的先驱者。从多点触控到不可拆卸电池，从取消耳机口到刘海屏，产品的颠覆性设计一直都被各大手机品牌争相模仿。iPhone X的产品设计更是直接催生出一大批国产刘海屏手机，苹果的影响力可见一斑。
然而到了iPhone 12，苹果似乎不再是当年那个先驱者了。论产品设计，iPhone 12其实没什么特别的，复古的直角边框设计，继承前代的后置三摄模组，最多能给个中规中矩的评价。在这种情况下，国产手机厂商还有必要模仿iPhone 12的设计吗？
首先，在国内大部分消费者的脑海里，“洋品牌”总是有着更加高端的形象，根据太平洋家居网的调查，有67%的用户倾向于选择洋品牌。消费者们会下意识地觉得三星、LG、索尼的电视代表了电视行业的最高水准，德国西门子的冰箱就是要比国产冰箱更加好用。从家电行业到手机圈子，这种偏好“洋品牌”的态度却始终挥之不去。

在我们日常接触到的“洋品牌”里面，苹果的品牌号召力是绝对的第一档，iPhone也是很多国内消费者的首选产品。苹果在很多消费者的心中形成了牢不可破的高端形象。正因如此，一款产品想要快速获得“高级感”，最简单的办法就是在设计上和当前顶级产品看齐。
简单来说，国内厂商会让部分主打线下市场的中端产品在产品外观、UI设计上尽可能地模仿iPhone，以此吸引客户。这些产品拥有着大量和iPhone类似的设计元素，再加上低得多的价格，自然能够吸引那些想入手iPhone却又因为高价而被劝退的线下用户。
从销量看，这种当时非常成功的做法，在现在的手机市场一样有效。以OPPO Reno4 SE为例，这款被戏称为“iPhone 12表兄妹”的产品，不但成为线下爆款，更是在去年Counterpoint Research公布的10月份全球畅销5G手机名单中跻身前十，销量表现相当不错。

另一方面，近些年来，各家厂商都不再满足于推出中端走量/线上性价比产品，越来越多的高端旗舰手机开始涌现。根据IDC发布的2020上半年调查报告，国内高端手机市场几乎被华为与苹果平分，两者的市场份额分别为44.1%以及44.0%，占据着将近90%的高端市场。
在国内，华为与苹果就是用户选择高端机型的首选品牌。如今华为遭受制裁，高端市场成为其他三家大厂的必争之地。小雷觉得，国内厂商可以通过产品设计向iPhone看齐来获得“高级感”，以此让旗下高端产品得到消费者的认可，并在旗舰市场站稳脚跟。



国产厂商的差异化道路

有的人就问了，除了跟风苹果，难道国产厂商就真的无路可走了吗？事实上并非如此。近些年来，国产手机已经在各方面取得了令人刮目相看的发展，牢牢占据了绝大部分国内市场份额。随着苹果在iPhone功能选择上的日益保守，国产手机的配置早已脱离苹果的桎梏，从各种方面形成属于自己的差异化风格。
快充：
iPhone 12是一款优秀的产品，但这并不意味着苹果所有的做法都是正确的。直到今天，在近万元的旗舰手机上面配备20W快充，这种事情也只有苹果敢去做。不仅如此，苹果还去掉了iPhone 12包装盒里面的充电器，消费者想要体验快充需要花上百元购买官方快充头，这点确实令人难以理喻。
相反，国产厂商在这方面显然做得更好。目前，小米、OPPO、vivo三大国内厂家均已实现120W有线快充技术，小米10至尊纪念版、iQOO 5 Pro、iQOO 7...这些产品为我们带来了20分钟充满电池的极致快充体验。不仅如此，OPPO还将65W快充技术下放到千元机上，让中低端产品也能享受到快充的感觉。
屏幕：
iPhone 12固然是一款极为优秀的产品，但是它并不是一款完美的产品，它存在很多不足和缺点，而屏幕素质正是其中之一。苹果iPhone 12系列的屏幕不支持高刷新率，算是一块非常普通的OLED刘海屏。
反观国内手机，在屏幕素质、屏幕刷新率等方面几乎领先行业一个时代。举个例子，OPPO Find X2配备6.7英寸2K三星AMOLED屏幕，刷新率120Hz，触控采样率240Hz；小米11配备6.8英寸2K四曲面AMOLED屏幕，支持原色屏和10bit色深，刷新率120Hz，触控采样率480Hz，这些屏幕的显示效果是iPhone望尘莫及的。
散热：
对现在的手机来说，散热已经成为不可忽视的重要部分。iPhone 12没有采用石墨烯导热、没有采用均热板设计、也没有采用液冷散热系统，一切都靠手机芯片的功耗控制，这也是消费者抱怨的主要原因之一。反观国内厂商，为了能够压住芯片热量可谓无所不用其极，能够实实在在地改善游戏体验。

影像：
事实上，iPhone系列的影像神话早已被三星打破，iPhone 12系列的影像能力依然略显平庸。相反，近年国产旗舰手机的拍照水平正在飞速提升，华为Mate40系列在DxOMark独占鳌头。堆砌硬件、提升算法、加入AI，国产旗舰手机在拍照上超过苹果已经是实打实的事实了。
可以说，单论产品配置这一块，国产旗舰手机总是能够做得更好。国内手机市场竞争激烈，而这正是强竞争市场作用下的必然产物。然而智能手机的销量并非只和产品配置有关，国产厂商在品牌号召力、产品品控、软件优化以及生态体系方面和苹果仍有一定差距。
冲击高端的必经之路

目前国产旗舰手机和iPhone之间其实算是各有春秋，iPhone拥有着出色的品牌号召力，而国产手机则在产品技术上逐渐超越苹果，甚至有望取代苹果成为技术标杆。有的用户老是喜欢一口咬定“iPhone就是要比国产手机更优秀”的观点，这样的说法未免“有失公允”。
对用户而言，国产厂商和苹果之间的差距主要有两点。第一，软硬结合问题。就目前看来，国产手机虽然配置都很出色，但不论是应用的兼容性、系统的流畅度还是品牌生态体系都是做得不够的。时至今日，安卓手机还在为了一个稳定而好用的定制系统而挣扎着，也没有形成很好的品牌生态体系。

不开玩笑地说，很多消费者之所以选择苹果，就是看中了iOS稳定流畅的系统体验。iOS系统堪称iPhone的“灵魂”，是苹果手机能够卖到如此高价的最主要支撑。因为购买了iPhone，越来越多的消费者进入了苹果生态体系，体验到目前最佳的云同步音乐（iCloud），最佳的TWS耳机（AirPods），最佳的应用商店（App Store），最佳的智能手表（Apple Watch），而这些体验几乎无可替代。
第二，苹果长期面向全球市场销售旗舰产品，品牌的国际声望很高。作为对比，国内厂商目前依然以中国市场为核心，销往海外的主要是薄利多销的中低端产品。可以说，iPhone的口碑其实很多都来自于消费者的口耳相传，而国产品牌亦复如是。国产品牌没有足够的影响力，在这种情况下推出高端产品自然很难得到消费者的认可。
总结

事实上，所谓“国产手机模仿iPhone”是一种典型的偏见和误会。早些年有的用户觉得，安卓手机把后置双摄放到背面左上角就是在模仿iPhone。事实上，从产业的角度来看，这是为了让手机内部结构更合理，手机中间的部分要放置主板，还要放进前置镜头，后置镜头模组只能放在角落。
那么又有人要问了，为什么是在左侧而不是右侧呢？因为大部分人的惯用手都是右手，使用手机横屏拍照时会选择右手操作。如果说手机的后置相机放在右上角，当你横着手机拍摄的时候，就很容易会被自己的手掌挡到了。考虑到产品设计和人体工学，可以说后置镜头放在左上角是最合理的设计方法。
这件事情说明，在数码产品在不断成熟、快速迭代的过程中，从外观到内部构造走向趋同几乎是必然结果。因为各家厂商都在不断试验中寻找着最优解，而最优解到最后往往只有一个。优秀的设计往往都是趋同的，重要的并非产品之间有多少相似的东西，而是产品之间有多少不同。
因为产品定位的不同，即便外观设计趋同，内在也必然会存在差异。你的手机拥有iOS系统和完整的苹果生态，我的手机拥有2K高刷屏幕和高速快充，他的手机拥有液冷散热系统和虚拟肩键，都拥有着光明的未来。

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