作为一年一度的购物狂欢节，618在家电行业已经逐渐演变成了重构品牌格局的一场大考，各企业都力求通过节日促销在市场上有所为。其中空调产品更是如此，618正值天气越来越热的时节，因此也成为空调行业一年中最重要的促销节点。
从今年的空调市场表现来看，虽然4、5月份终端需求表现不佳，但是去年以来整体产品涨价尤其是线上零售价格涨幅太大压制了部分刚需，会在大促期间释放部分需求，加之各家企业大力组织策划活动，储备充足货源应对618成为大多企业的选择。
作为国内白电巨头的海尔智家自然也是早早就开启了多项活动提前备战618大促。
5月17日海尔智家联合B站开启“海尔智家618健康空调焕新节”，给消费者带来新潮智趣的美好生活；5月31日，海尔智家联合浙江卫视、快手共同启动“海尔618王牌之夜”，为年轻人提供可自由选择的新时代生活，引领消费新趋势；6月15日晚8点，海尔空调在京东开启健康空调焕新节场景体验直播，帮助人们一站式选购全屋好空气方案。
一系列品牌营销活动的开启，不仅以新颖有趣的形式将品牌的年轻化形象走进了年轻人的内心，还贴合了目前Z世代年轻消费群体的需求，直观形象的将海尔空调产品、新潮科技以及健康空气场景推广种草给消费者，给消费者带去优惠福利的同时也带去了好空气好睡眠的健康生活体验。
在各项活动中我们可以看到两款产品的频繁出现，那就是雷神者二代新风空调和雷神者二代睡眠空调。其中雷神者二代新风空调在打造出健康新风场景的同时，采用双动力恒温净化新风，内含3D除菌舱科技，拥有水、火、电三重除菌功能；此外，其外载的生态水幕水洗空气科技，在过滤室内空气污染物的同时还能释放健康因子，带来纯净好空气。
而雷神者二代睡眠空调是海尔空调带来的睡眠空气场景的新产品，能改善很多睡眠问题。此款产品依托三翼导风技术、AI智家大脑、自定制健康睡眠曲线三大科技，从温、风、净、光、智、湿、净、味8大维度改善睡眠环境。3D除菌仓科技，解决关窗睡觉，空间密闭室内异味、细菌等问题，通过与香薰灯、智能音响、智能枕等产品的联动，在睡前可营造舒适睡眠氛围，为用户助眠，还有自动关闭空调、第二天空调语音唤醒服务。
如今，睡眠的重要性不言而喻，睡眠质量不仅影响着人们的情绪状态，甚至还会影响人们的身体健康。随着生活节奏的逐渐加快，睡不好，睡不够，睡不着成了很多人的困扰，拥有好睡眠成为了众多人的奢求。
据海尔空气产业总工程师雷永锋介绍，去年他们在分析用户数据时发现，有87%的挂式空调都是在晚上开机的，这些空调大都安装在卧室。因此要想实现突破，必须得从用户需求下手，即通过空调改善消费者的睡眠质量。为此，海尔空调向中国睡眠研究院、睡眠研究会等相关专家学者求教取经，了解睡眠状态和影响睡眠的各种因素，随后与中标院合作，研究制定了“睡个好觉”的睡眠环境标准，针对不同维度和痛点，逐一实现技术突破，力求改善用户睡眠环境，展现出海尔智家在产品体验上不断创新迭代的态度与决心。
这就是为什么海尔会领先于市场率先打造健康睡眠空气场景的原因。海尔空调不仅深入触及用户痛点，抓住用户需求，提供高品质服务，还在此基础上自我驱动寻求创新突破，不断提升用户对健康空气的生活体验。
海尔空调凭借在健康空气的持续布局，在市场上收获了消费者的青睐和认可。截止6月19日0点数据显示，海尔空调销售在618期间实现了全网4000+价位段第一，10000+价位段第一，此外，海尔智家雷神者Ⅱ睡眠空调还成为了空调行业销售第一的单品。
市场是检验产品的试金石，取得这样的成绩足以证明此款产品对于用户痛点的契合以及消费者对于健康空气场景的需求。同时不可忽略的是海尔在高端产品领域取得的优异成绩，这与海尔智家长久以来的产业布局和发展战略是息息相关的，同样也离不开其对用户需求的持续深耕。
围绕用户对健康、舒适、智慧功能的需求，卡萨帝迭代出云鼎、天玺、银河等系列高端空调产品，同时为消费者提供了更加完整的空气解决方案，目前卡萨帝空调已在高端市场占据绝对优势。
在快速变迁的时代下，海尔智家对消费者需求的精准洞察，前瞻性的发展战略和深入用户的品牌营销，为今年的618战绩打下了坚实基础。随着后疫情时期消费者健康意识的增强，人们愈发关注家庭空气环境的改善，未来健康空气将会引领空调行业迈入新的征程。
