甫发布不久的美国苹果第1 ​​季财报，该季卖了5119万支iPhone，较去年第4季的7478万支、第1季的6117万支，分别衰退31.5%及16.3%。

令全球投资人忧心的是，苹果首季营收505.6亿美元，不仅较去年第4季的758.7亿美元大减，与去年第1季的580.1亿美元相较，也呈衰退，苹果成长动能似乎已面临瓶颈。

苹果三星销量衰退

去年苹果推出iPhone 6s、6s Plus后，市场即认为没有太多创新功能，恐怕无法激起消费者热忱，对iPhone销售展望感到悲观；果不期然，首季iPhone销售成绩，首度呈现较去年同期显著衰退的警讯。 

iPhone销售动能停滞，意味者高阶智能手机市场已呈饱和。除苹果外，韩国三星第1季智能手机，在全球市占率仍高居第1，然而三星智能手机销售量，与去年第1季相较，亦呈微幅衰退。 

首季三星智能手机出货8190万支，年减0.7%。三星首季能表现比苹果佳，主要是三星提前将旗舰机Galaxy S7及S7 Edge上市，并加强促销力度，市场反映不错；加上低价J系列以高性价比抢市，在中国及全球各地皆获得不错销售成绩。 

相较于苹果及三星陷入衰退，中国华为仍无视于整体智能手机市场低成长，在首季冲出好成绩。华为首季出货量2680万支，年增54%。华为的成功主要是以高性价比抢占智能手机市场，它用高阶的规格、中阶的价格，掳获消费者的心。华为不仅在中国市场取得领先，在国际市场亦有斩获，华为在全球市占率仅次于三星、苹果，高居全球第3。 

华为OPPO逆势成长

另一家出人意料之外的是中国OPPO，有别于其他的中国智能手机公司，OPPO一开始就瞄准高阶市场，致胜关键仍是性价比，让消费者惊艳的高性能产品，却用低于苹果、三星甚多的价格销售，成功获得市场青睐，首季OPPO出货量为1580万支，年增111%，市占率居全球第4。

落在OPPO之后的是小米，首季小米智能手机出货量为1470万支，较去年同期的1480万支，微幅衰退0.07%。小米已不复以往高度成长气势，被OPPO超越，这对小米而言是值得重视警讯，如果不用心经营，心有太多的旁 ​​骛，宏达电衰退的殷鉴不远。

从全球整体智能型手机市场来看，首季全球智能手机出货量达3.35亿支，较去年同期的3.34亿支，微幅成长0.3%。由此看来，智能手机市场已陷入成长迟滞的成熟期，今年全年恐只能有个位数的成长。对苹果而言，下半年的iPhone 7，将会是苹果力挽狂澜的重要产品。