苹果立项“海盗逻辑”，换来AirPods称霸全球

数据铸造影响力

撰文 /   李勇

编辑 /   郑杰发

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iPhone 12的各种消息再次喧嚣尘上。不再标配耳机跟充电器，或者售价是否会更低等等。似乎iPhone 12再次背负起苹果手机业务东山再起的重任。
“东山再起没有可能，苹果的研发重心早已不是手机。”7月初，苹果前研发员工在跟第一手机界研究院沟通时透露，苹果近几年布局在手机上的研发人员越来越少。5G全球范围后，手机真正的功能就是一个屏幕，毫无差异化可言。基于对未来市场的判断，苹果更多研发力量放在穿戴设备上，比如Apple Watch和AirPods，还有即将面市的苹果眼镜。
4月30日，苹果公司发布的2020年Q2财报显示，可穿戴、智能家居和服务是该季收入同比有增长的两个业务板块，其中包括Apple Watch和AirPods在内的可穿戴业务收入同比增速也高过苹果服务业务。
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“可穿戴业务将成为苹果收入和利润新的增长点。这是苹果当初立项后的必然结果。”
该苹果前员工为第一手机界研究院解密了，苹果新项目立项的“海盗逻辑”，要么不打劫，要打劫就连人带货一窝端。

海盗的原则

苹果“海盗逻辑”在商业市场的运用遵循三个原则：一是应用市场足够大，二是要做就要做到垄断地位，三是不能垄断就立停预研。
由此，苹果在寻找新项目和新方向时，极其谨慎，甚至不惜花费数亿元聘请第三方调研，最终由苹果公司董事会决定是否立项。一旦立项，则立马投资上百亿美金投入产品的研发和创新。
Apple Watch和AirPods是在上述背景，以及苹果立项“海盗逻辑”诞生的产物。
2014年9月，Apple Watch面世。在智能手表领域，Apple Watch全球市场占有率多年保持50%以上。
2016年9月，Apple AirPods诞生。在TWS耳机领域，Apple AirPods全球市场份额高达70%。
“当初苹果在立‘手表’项目时，整个调研报告出来后，就开董事会。要瞄准对象是谁？是卡西欧手表。”
“为什么是卡西欧？因为卡西欧1946年创立，至今已超过60年。”
“2016年卡西欧仅G-SHOCK手表销量就达到850万只，平均售价3500元。就因为电子表，卡西欧就默默活了60多岁，每年营业额都上百亿美元。”
“接下来当然是预研多款产品，研究如何打击卡西欧。苹果瞄准的是卡西欧千元以上的手表。在最终Apple Watch面世时，苹果Watch项目其实已花费了4年时间。”
2019年苹果售出3100万台Apple Watch，该销量比比整个瑞士钟表业都要大，全球第一手表品牌，苹果已经当仁不让。

AirPods称霸

Apple Watch和AirPods的绝对领先，已经让苹果在5G时代立于不败之地。不败的不是手机，而是５G时代所带来的AI应用，会快速落地到以视觉、听觉和行动为主的智能穿戴设备上。
不过，苹果新品虽布局未来，但也要收割当下。
“当初AirPods立项时，瞄准的就是耳机顶端品牌SONY和BOSE等等一大堆。你们不是一个耳机卖五六千，一个音箱卖好几万。这些公司营业额加起来，哇塞，又是好几百亿美元市场，干。”
“如果新项目做不到一个市场的垄断，苹果不会做。因为费用投入太大了。预研费用很高，但宣传费用更高，因为苹果的宣传穿透性很强。苹果AirPods第三代出来后，原本索尼的降噪豆马上从2400元跌到1200元。”
“据说，当时Bose也有一款降噪TWS在美律生产，在量产阶段直接叫停不做，报废。因为上市也打不过苹果。难道再花十个亿的广告费告诉全球的人，自已输给了苹果。”
不过，对苹果而言，最赚钱的其实不是硬件，而是包括app store在内的内容服务。而苹果对AirPods的内容布局，几乎是与AirPods预研同步进行。
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2014年5月29日，苹果官方宣布以30亿美元的价格收购Beats Music以及Beats Electronics。Beats品牌仍将保持独立，两名创始人Jimmy Iovine和Dr.Dre也一同加入苹果公司。
“这两名创始人不简单，一个是音乐制作者，一个是歌手，beats拥有很多美国乡村歌曲的版权，可以说是垄断性的。”
一年后，就是2015年苹果Apple Music整合了Beats Music，作为一项收费服务，Apple Music可以让用户在线收听iTunes资料库中成百上千万的曲目以及观看音乐视频，每月9.99美元。
这些显然也是为即将面世的AirPods，做的前期布局。所以说，AirPods称霸全球，是一个有准备行动。
“可以预见，苹果AirPods的下一个新品，体积一定会更小，算力更强，即更智能。只有这样，苹果AirPods才能抵挡华米OV的冲击。”

有钱任性

“苹果每年都会预研很多新项目，一旦发现这个市场没有办法做到绝对垄断，该预研项目就会立即砍掉，比如电视。因为，在电视内容上，苹果没有优势。”
“苹果公司太有多钱了，十年二十年都不是问题，在这个过程中，苹果一定会找到雷同iPhone、Apple Watch、AirPods一样的爆品”
“其实苹果非常关注5G。因为5G生态链建起来后，手机就不需要那么高端，算力也不需要那么高，一切都交给云端。此时，穿戴产品的无所不在的优势就体现出来了。”