报复消费引领市场三星、乐金北美电视卖到缺货

原本南韩三星电子(Samsung Electronics)、乐金电子(LG Electronics)看坏2020年第2季市场，不料随着最近报复式消费出笼，美国Best Buy等大型流通卖场，部分55吋、65吋电视型号传已卖到缺货，促使电视制造商积极布局2020年下半市场。

ET News引述业界消息，指出美国政府接连发放疫情补助金，使得最近COVID-19(新冠肺炎)疫情报复式消费出笼，美国大型消费电子零售商如Best Buy，竟出现三星、乐金电视部分缺货情况，再加上近日电视面板价格走扬，是否是电视市场复苏征兆，引发业界关注。

南韩业界人士透露，最近三星、乐金的电视在美国销量骤增，部分型号产品在某些大型知名流通卖场，甚至已卖到缺货。最早只是某些普及款LCD电视的1~2种型号缺货，后来缺货情况开始变得严重，目前已有10多种型号缺货。

值得注意的是，在这些缺货产品中，不少为三星QLED、乐金OLED电视高阶机种，美国消费者主要以购买55吋、65吋电视产品居多。三星、乐金已积极补货，缺货警报大致解除。

业界推测，大型流通管道的电视缺货情况之所以发生，在于电视需求超出预期。疫情虽造成美国许多卖场关闭，但是从5月底开始，部分卖场已重新营业，6月全面恢复销售。

2020年上半电视市场需求不佳，Best Buy库存量较过去减少，因此疫情后的报复式消费，加上美国政府4月中旬起，陆续发放补助金，带动电视、家电等产品消费增加，卖场某些产品因此缺货。其实过去北美市场，电视通常只会在黑色星期五，大型促销活动举行时，才有可能卖到缺货。

美国电视需求恢复，有望带动低迷的电视市场走向复苏，包含三星、乐金在内的业者，最近对北美市场展望趋于乐观。Omdia指出2020年第2季，北美电视出货量约931万台，较2019年同期的923万台小幅增加，相较先前2020年第1季，则较2019年同期大幅减少78万台，显示市场开始出现反弹。

最近由于电视市场出现复苏征兆，电视制造业者也开始拉高面板库存水位，面板价格走扬。市调机构指出，进入7月后，55吋电视面板价格上升8~10%，43吋、50吋、65吋面板价格上升6~8%。

电视制造商积极布局，主要瞄准2020年下半即将陆续登场的促销活动，例如黑色星期五、圣诞节及农历春节等。相关人士表示，随着全球各国重启经济活动，市场消费心理可能开始反弹，受疫情重创的电视市场，已从2020年第2季底出现复苏征兆，预料2020年下半电视市场表现，将较2020年上半改善。