手机品牌气温迥异考验台PCB供应链部署能耐

2020年上半爆发的COVID-19(新冠肺炎)疫情，打乱了全球手机品牌对于5G手机应用的推展计画，在疫情初期，品牌原先还预期下半年市场能够出现V型反转，但显然疫情对全世界的摧残已经延伸到了下半年，包括美国、中国、日本等各大经济体都开始出现二次爆发的情况，加上中美两大阵营的冲突为全球政经局势带来的高度不确定性，经济要迎来巨大反弹的希望是越来越渺茫，各大机构及品牌对于全年手机的销售数字也都保守看待。

从PCB供应链实际的感受来看，各手机品牌的态度确实有点极端，虽然主板、软板及上游CCL、FCCL业者各有自己的客户结构，对非苹手机客户的状况观察并不完全相同，但共通点是，所有人都感受到非苹2020年的拉货预期远远逊于苹果，苹果几乎是处于一支独秀的状态，仍给出相当不错的下半年新机拉货预期。其他品牌包括三星及中系的华米OV，对于下半年旗舰机种的市况预期都处于不明朗或是悲观看待，这对于业者来说将是个隐形的压力。

据了解，三星由于上半年旗舰机种Galaxy S20销售惨澹，对下半年的Galaxy Note 20系列拉货也显得保守，据传备货量至少比原先喊出的短少10%~15%左右，而受到美国各项制裁钳制的华为，据传上半年P40系列的出货量比去年P30下滑不少，连带让外界预估，下半年的Mate 40系列备货量大约也会有3成左右的跌幅，国内市场被华为挤压的Oppo、Vivo、小米，眼下除了全球消费衰退这个大环境因素外，重点市场印度的反中潮也是下半年巨大的不稳定因子。

虽然如软板厂臻鼎、台郡及主板厂华通、CCL厂台光电来说，由于对苹果出货比重较高，现在这种苹果热、非苹冷的状况，对这些公司来说看似是个好消息，但实际上，手机品牌的拉货动作过去一直都是类似于「Chicken Game」(懦夫博弈)的格局，就算后市充满不确定性，先备好基本库存以免陷入无货可卖的窘境，是所有手机品牌的习惯动作，市况不好大不了后续调整拉货节奏即可，目前这种非苹品牌提前示弱的情况，反而不是常态。

而这也意味着，以苹果过去的经验，就算首波拉货强劲，如果市场反应真的不好，随时拉货节奏放缓都不令人意外，尤其在苹果以外的品牌动作都相对保守，各大机构预期的数字也相对悲观的情况下，苹果手机开卖后表现不佳的可能性确实存在。2018年苹果供应链才经历过一次第4季的拉货寒冰期，惨痛经验殷鉴不远，苹果供应链业者自然不敢看到现在订单状况稳定，就断言整个下半年旺季都有一样强劲的拉货表现。

对此，2020年各家苹果供应链PCB业者其实都趁着在家工作、学习的热潮，加大了对苹果及非苹品牌非手机产品的布局力道，市占率也明显有所提升。相关业者一致指出，以苹果来看，上半年MacBook、iPad等产品的拉货力道强劲，订单稳定度甚至反客为主超越手机应用，且在MacBook Pro新机启动拉货，iPad新品也预计在Q4接力推出的情况下，市况热潮有望延伸到下半年。

终端客户的重视、市场的需求方向及自身的营运策略刚好兜在一起的情况下，对业者来说，确实能达到分散单一应用风险的效果，2020年下半手机应用的不明朗市况，就会是观察各家业者往应用多元化发展成效的最佳时刻。