生存之战 “荣耀”现在可以挑战小米吗？

　　作者：赵云

　　独立半年的电商品牌"荣耀"，在中国市场具备挑战小米的能力了吗？

　　8月6日上午，华为消费者业务CEO余承东对笔者作出了肯定的回答。当天下午，他在微博上感慨，"佩服小米的营销能力，小米手机中国第一，就家喻户晓，而华为智能手机出货量世界第三，却无人知晓。"

　　在2014年第二季度，华为全球智能手机市场份额，以6.9%的比例稳稳占据了全球第三的份额(第四名为5.4%)，出货量增长幅度更是高达95.1%，远高于第二名的38.7%。

　　但对于余承东和华为消费者业务来说，稳坐第三并非目标，或许，现在才真正意义上迈出了"万里长征第一步"。

　　硬指标"救命"

　　从2011年初开始担任华为终端董事长、华为消费者业务CEO，在两年半的时间，华为终端内部员工背后对余承东的称呼，从"余总"到"余大嘴"，再回到"余总"，历经了职位层级上的尊重，到内部的质疑和不满，终于因为领导能力转变为佩服。

　　而在整个华为集团，和余承东平级甚至更高的领导，对他的"昵称"，倒是一直没有什么变化，无论是背后还是当面，这些高层经常会半开玩笑地叫他"余疯子"。

　　2013年，在余承东的"战略高地"欧洲市场，华为终端业务销售额首次做到了10亿美元以上，"比前年增长了41%，达到了10.4亿美元"。华为消费者业务欧洲地区部总裁任宏亮透露说，仅华为AscendP6手机的西欧片区销售量，半年内就达到了80万台。而根据未曾披露的内部规划，华为终端试图在未来5年，将西欧市场的年销售额拉升至40亿美元。

　　华为消费者业务营销副总裁邵洋提供给笔者的数据则显示，在2014年上半年，华为终端业务在欧洲地区(西欧和东北欧)同比增长了120%，拉美地区是275%，亚太地区增长了180%，中东和非洲片区则增长了550%。

　　有些数据的改变，甚至连华为高管们都来不及消化。在接受笔者采访时，余承东和华为消费者业务手机产业线总裁何刚都提及，华为终端在哥伦比亚的市场占有率已经达到第二，仅次于三星，华为市场部门的工作人员只得在一旁提醒说，"余总，我们已经占到24%，是第一了"。

　　2014年上半年，华为智能手机发货量达到了3427万台，较去年同期增长62%，而5月份发布的P7，在两个月时间内，全球发货量已达到了200万台。

　　华为终端内部的士气，因为超过预期的业绩表现，尤其是旗舰产品P7的成功，空前高涨；对余承东"工程师思维害死人"的非议，也自然而然地销声匿迹了。