微信or智能硬件 谁是物联网时代最大赢家？

　　作者：南七道

　　在这次苹果发布的新品后，关注的人一反常态，讨论最多的不是iPhone6，而是苹果Apple Watch，尽管要到2015年才开始发售。媒体预测它将会将会改变医疗健康和智能手表等智能硬件领域。毫无疑问，智能硬件领域已经成为国内外巨头们发力的一个重点：苹果的Apple Watch、HealthKit， Google的Google Glass、Nest，阿里的魔盒，小米的路由器电视，百度的Inside智能硬件平台、筷搜，腾讯的QQ、微信智能硬件开放平台等。各种产品和平台百花齐放。在这其中，最具想象力的就是微信的智能硬件开放平台，与微信海量用户的结合，它也许会成为国内智能硬件平台级的最大赢家。

　　微信与智能硬件结合的优势

　　1、最大程度满足用户的炫耀与存在感

　　微信作为一个社交应用移动互联网平台，对接智能硬件时，在邀请好友参与和分享机制方面具有先天优势。这可能成为微信在智能硬件领域崛起甚至称冠的关键因素之一。这一点是阿里、百度、小米等平台和产品远远不能比的。

　　对于用户来说，方便的分享给自己社交关系链的好友，及时分享和炫耀，这已经不仅仅是简单的技术问题，而是涉及到用户的心理层面需求。根据马斯洛的需求层次理论，人的需求分为生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要、自我实现的需要。参与感和分享既是社交需求，也是一种获得认可和尊重的需求，是一种比想购买智能硬件更高级的心理需求。

　　小米黎万强在《参与感》里提到：“炫耀与存在感，这是后工业时代和数字时代交融期，在互联网上最显性的群体意识特征。”他举例说小米社区的“智勇大冲关”活动，参与的人次是1800万人次，有100万人参与了，它的活动形式大家比拼谁更了解小米手机的一些参数，优胜者可以获得奖励。炫耀感从游戏到生活中人们都爱。小米的活动参与感都非常强，满足了用户的炫耀需求和存在感，做得很成功。微信曾经也推出一个打飞机的简单的活动，几乎刷爆了朋友圈，各种炫耀和攀比。类似的神经猫、脸萌等也是同理。脸萌就是靠给朋友拼图像快速传播的。

　　微博上以装腔系列出名的花总在评论朋友圈的分享和炫耀时说：“津津乐道于生活的各种细节，有助于刷存在感，五彩斑斓的泡沫，可以填充空虚。而看起来光鲜的细节，可以让这种存在感更有说服力。每个人骨子里都想呈现一个别人眼中更好的自己，而不是反之。大多数人都喜欢那些光鲜的事物，这好像是一种动物的本能。”