2016年市场需求变化巨大 手机行业“华米欧唯”格局或将改变

　　随着2016世界移动通讯大会（MWC）落幕，国产手机厂家2016年的第一波产品亮相也随即结束了，接下来的就是在市场上的厮杀了。

　　2015年的国产手机市场是变化最为剧烈的一年，经过十多家厂商的拼力厮杀，不仅改变了国产手机销量和三星、苹果销量的逆转，而且国产手机从原来的“中华酷联”转变成了“华米欧（OPPO）唯（vivo）”争雄的局面。

　　综观2015年中国手机市场，全年销量4.38亿部左右，同比增长仅3%，当然与2014年的情况相比（2014年比2013年总体市场出货量下降了21.9%），市场趋势发生了很大的变化。

　　面对2016年开始的巨大变化，整体中国手机市场又会出现哪些变化呢？

　　换机潮基本退去，市场进入存量市场

　　回顾2015年的中国手机市场，虽然中国手机厂家的产品的性价比、渠道能力以及产品更新速度等等因素都促使用户市场保持了一定的活跃度，但真正影响到2015年中国市场进入存量市场后还保持了较为理想的总体出货量的核心原因，是中国4G网络的普及。

　　2015年4月，据工信部的统计表明，中国的4G用户还只有1.62亿户，但到今年年初，仅中国移动的4G用户就达到了3.36亿，如果算上联通和电信的4G用户，目前中国总体4G用户可以达到4亿左右，保守估计，仅2015年，中国的4G用户增幅至少在3亿左右。

　　对比2015年中国手机市场出货量4.38亿部的数据，我们大致可以得出结论，2015年中国市场的销量，4G是推动市场增长的主要因素。

　　但进入2016年，这一情况可能发生根本性的变化，4G用户一年增加3亿的奇迹不会再次出现，而且，尽管还有近8亿的用户在使用不带4G功能的手机，但换机的速度将进入一个缓慢上升的阶段，最为活跃的用户群体已整体转移动到了4G方式。

　　2015年，中国手机市场以解决4G产品“有无”的问题为主要的市场驱动力，但当一二级城市用户整体转移动至4G后，最主要的市场范围再无新增用户的需求，考虑到中国手机用户已突破13亿人，整体中国市场进入了存量市场，刚性需求消失。

　　2016年的中国手机市场，对于需求端或者用户而言，在更换手机时主要考虑的问题从“有无”变成了“更好”，借用房地产的说法，是改善性需求。而这一需求端变化，将改变2016年中国手机市场的竞争方式，最终影响到供给端的重构和整体市场产品的结构性变化。

　　如果要预测2016年中国手机市场总体出货量的话，刀客的观点比较悲观，总体出货量与2015年相比基本不变，甚至在一二线城市会出现下降的局面。