中国制造终于打出品牌 小米成为印度用户换机首选

6月19日消息，在国产手机纷纷出海印度的大态势下，一份有关手机市场的追踪报告揭示了一个有趣的现场：尽管换机销售的竞争日益白热化，2018年Q1前六名中并没有印度本土供应商其中。而中国的小米尽管市场存量很小，但却是拥有极高的用户换机意图的品牌。

Strategy Analytics手机国家份额追踪服务发布的最新研究报告 《印度Android智能手机品牌感知和特征》指出，中国品牌在印度市场处于非常有利的位置，可以充分抓住智能手机的更换周期机会。

Strategy Analytics移动智能平台AppOptix在2018年Q2季度对我们在印度的安卓用户进行了调查，就不稳定的智能手机和4G功能手机市场提供动态。研究发现，超过60％的安卓用户打算在未来12个月更换他们的手机，并且10个人当中有7个人预计会通过在线渠道购买。

报告披露，小米拥有最有前途的品牌漏斗，以及极高的用户换机意图和考量。 尽管市场存量很小，但用户对一加（OnePlus）的换机考量和购买意向得分令人印象深刻。

小米用户对“值得信赖的品牌”并且“易用性”有着浓厚的兴趣；而三星用户则想要“一个我最喜欢的品牌”并且“理解我的需求”。

老牌品牌摩托罗拉（31％），Micromax（38％），三星（30％）的客户流失意愿的比例高很多，处于高风险状态。

基于现有的产品和品牌定位，处境不佳的全球品牌LG，索尼，华为都面临着如何把“用户意识”转化成“换机考虑”的挑战。

Strategy Analytics副总裁David Kerr表示：“在动荡的印度市场取得成功仅仅靠好产品是不够的。 在已成为大路货的智能手机市场，品牌定位，产品个性和特色，结合适当的营销传播将在很大程度上决定产品的成功，而不仅仅是依靠手机功能。值得信赖的品牌、拥有最新技术、且性价比高是消费者的理想之选。 安全，创新和现代化也是有价值的品牌属性。”

Strategy Analytics高级分析师Rajeev Nair指出：“大多数安卓智能手机用户对他们目前的品牌忠诚度很高，但三分之一的用户在换机时会考虑其他品牌。尽管Micromax（50％） 和Lava（43％）的品牌意识度在印度本土品牌中胜出，但转化率差强人意。换机销售的竞争日益白热化，2018年Q1前六名中并没有印度本土供应商。

David Kerr补充说：“手机厂商过度聚焦于诸如相机这样的功能营销，而电池（33％）是安卓智能手机用户在做购买决定时最看重的因素。相机质量和相机功能在厂商营销中占据主导地位，但仅对七分之一的安卓用户来说最为重要。