中兴为何放弃低调 大举抢占媒体头条？

　　5月16日，中兴手机在美国《华尔街日报》刊登了一幅整版广告，上面还用大字号英文写着：“感谢3000万美国消费者因为更佳的体验而选择中兴”；5月19日，中兴手机在《人民日报》刊登整版AR广告。

　　三天之内，中兴终端在中美媒体高调曝光，这对于一贯低调的中兴有些反常。中兴为何放弃低调？记者与中兴高层接触了解到幕后的真相：在中兴新领导班子相继到位后，中兴将在手机及VR方面大干一把，走出国内的低迷。

　　对美国市场温和的挑战

　　除了《华尔街日报》广告外，记者还看到国内《人民日报》版向国人表达的整版广告：“如7归来，中兴手机，不仅仅是3000万美国消费者的选择。”

　　公开数据显示，如今的中兴手机已成为美国第四大手机厂商，仅次于苹果、三星和LG，在美国累计销售达3000万部。在品牌认知方面，中兴实施三年品牌倍增计划，坚持与美国NBA体育营销：在美国，中兴是NBA勇士队、骑士队、火箭队、公牛队以及尼克斯队这五支球队赞助商，通过成功的NBA营销，在美国品牌知名度达到34%。

　　早在2015年，中兴全球旗舰AXON天机系列发布，其中，AXON天机选择在美首发。该产品是由中美团队联合研发，体现了中兴国际化布局以及中国品牌的科技创新实力，预示着中兴已向产品品质、体验等为核心的方向全面倾斜，而将重点放在美国市场。

　　这次中兴在美国打出这样广告，既是出于对美国消费者友好与感恩，同时也是对美国市场积极、温和的挑战。

　　中兴通讯终端CEO曾学忠接受记者采访是表示，“就中国和海外的产品出货量占比而言，我们确实是海外中国第一品牌”，并表示2016年中兴终端销量目标为6000到7000万部。

　　另外，中兴在欧洲实现了从ODM向ZTE品牌化的转型，目前在欧洲售卖的中兴手机中，有80%打着ZTE品牌。关于渠道方面，曾学忠表示目前中兴通讯是靠运营商和传统渠道两条腿走路，线上销售模式也在尝试。