乐视VS小米 看雷军如何破解“命门之痛”

　　互联网圈就是一个大PK场，一个公开对垒的擂台，能在场子里当主角、抓眼球的，绝对是潜力股。这两天，小米与乐视因为一个影视的版权官司，开始了“360式”的口水战，侵权、混淆视听、转移视线、隔空对话......一来一往，相信媒体圈收到最多的就是两家的各种“声明”了。但抛开这场版权诉讼的对与错不谈，其实两家折腾起来，根在生态上。只不过这一次，小米强于硬件而而“软”于生态的小辫子被抓住了。

　　当然，雷军和小米是一家令人尊敬的公司，至少在互联网思维、改造硬件和推动传统产业互联网转型上，发挥了很大的作用。小米手机、路由器、盒子、小米电视等品类也逐步丰富起来。但如果放在更大的互联网格局上看，说小米和雷军没有“软肋”，那是瞎掰，特别是“平地起高楼”的玩法，有些东西总是需要积累的，比如生态和应用、内容。

　　所以说，这次乐视“揪住”小米的七寸拼命“吐口水”，对小米和雷军来说，其实是一件好事。至少提醒了一下，小米的硬件帝国雏形渐近后，该补补生态的课了。

　　从“根”上看版权之争

　　先来回放一下乐视与小米交手的前几个回合。6月27日，北京海淀法院判决，小米盒子侵犯乐视《金陵十三钗》、《我是特种兵》，《医者仁心》、《当婆婆遇上妈》、《男人帮》、《山楂树之恋》、《宫锁心玉》7部影视作品的信息网络传播权，向乐视网赔偿15万元。这中间，小米盒子是一个连带的责任，主角是iCNTV未来电视。其实，这并不是小米第一次在内容版权的阴沟上“惹事“，之前优酷、迅雷等与小米在这上面“交恶”过，只不过小米只提供硬件，接入集合和播控的iCNTV，算是有一个“避风港”的缓冲。

　　但这次乐视摆明了要与小米刺刀见红的节奏，作为“口水战”的发起方，乐视官司赢了，底气更足，又处于高调阶段，打起来自然是火药味十足。看小米第一次回应，套路是“打太极”，搬出了“广电总局要求必须接入规定的集成和播控平台”的181号文来说事，还传出“iCNTV可能会与乐视终止牌照合作”的消息。这一招的潜台词是，“侵权上法院已经判了，索性只能转移视线了”，让媒体的关注点转到最近的——广电整治违规接入视频的盒子——这个事件上。

　　当然，从公关的角度看，这么做并没有错，这也是当年阿里、360惯用的玩法。只不过这次碰到乐视，有点麻烦。在随后第二回合中，乐视又放出了“小米对乐视另外500多部电影电视剧侵权，后续会有一系列诉讼”的大招，等于又把镜头拉回来，并从道德上给小米戴“帽子”，还对小米之前对iCNTV的说法进行了澄清，称“乐视与互联网电视播控牌照方的央视CNTV旗下的未来电视的合作从未终止”，还搬出与华数、国广东方等持牌者的关系。

　　可以说，乐视这次如此高调地对小米“发难”，手里显然是攥着主动牌，底气来自于乐视这几年来一只在宣扬的“内容+应用+平台+终端”的生态，在版权内容囤积上，乐视有这样的资本。相比，小米在内容和生态上早就摆出了“终端+系统+内容”的“铁三角”架势，但后两者，特别是是在生态和内容上，是“命门”，也是一直禁不起推敲的短板。