消费者对电视依赖性减小 第一屏位置受质疑

作者：陈锐

　　随着节能补贴政策退出以及互联网企业的加入，今年以来的彩电市场表现并不如人意，各家企业均出现了不同程度的销量回落。除此之外，手机、电脑、平板三款小屏对电视也形成了冲击和威胁，消费者对电视依赖的程度减弱成为不争的事实。

　　2014上半年国内平板电视销售量收紧，大部分彩电制造企业出现亏损现象，随着平板电视需求放缓，传统彩电制造企业转型加速，预计2014下半年，随着企业对产品结构的调整以及销售渠道的变革，平板电视销量将回暖，2014全年需求量达到4400万台左右。

　　相关分析表示，大部分彩电企业上半年出现亏损之势，如何提高运营能力和盈利水平，成为彩电企业目前最核心的任务。

　　家电行业分析师指出，消费者过去在电视上才能实现的信息及娱乐，现在通过手机、笔记本或平板都能实现，对电视产品的依赖性大大减小，所以，现在越来越多年轻人说“我已经不看电视了”，或者“我很长时间不看电视了”。消费者对电视的依赖程度减小，客观上会影响电视的销售。

　　此外该分析师表示，不排除2015年彩电行业继续负增长的可能，对此，彩电企业要做好充分的心理准备，不要幻想负增长的出现是偶然的，只出现在今年而不出现在明年，不要有幻想，要早做准备，做最坏的打算，做最大的努力。

　　另有分析指出，早前，互联网视频还停留在单靠广告盈利的处地，但如今互联网内容资源的应用价值，正随着互联网企业跨界电视领域后获得了快速发展，对于以往只能被动观看节目的传统电视而言，内容丰富、可互动、更新周期快等一系列优势让传统电视产业在互联网冲击下相形见肘，电视能否继续成为家庭“第一屏”的地位也备受质疑。