海信打破短板逆流而上 中国彩电业寡头领跑格局显现

　　当大潮退去，才知道谁在裸泳。今年以来，在中国彩电市场持续下跌通道中，仍然不乏产业发展过程中相关企业在技术创新、产业升级和品牌竞争等方面的亮点。今年也成为近十年来中国彩电市场技术创新最快、产业格局变化最大的一年。

　　最为突出的，便是在市场整体下跌通道中，以海信为代表的领军企业市场份额稳步提升，品牌集中度进一步呈现“强者恒强”的格局。与此同时，中国企业一直以来在显示技术上的短板出现质的突破，以ULED和激光显示技术为代表的中国自主创新取得全新进展。

　　竞争格局：寡头领跑格局显现

　　日前公布的彩电上市公司三季报显示：海信电器营收为221.3亿元，TCL多媒体营收为194.94亿元，康佳集团营收为138.45亿元(电视业务占比七成左右)，四川长虹营收为459.58亿元(电视业务占比三成左右)，以经营超级电视、会员及广告业务为主的乐视网营收为83.75亿元。

　　单从三季报中就不难发现，今年以来中国彩电行业市场和品牌竞争格局“两极分化”现象加剧，以海信为代表的领军企业市场份额和话语权逆势提升。来自第三方机构的市场监测数据显示：今年前10个月彩电三强的市场份额占比近五成，已呈现出寡头主导的趋势。

　　除了领军企业市场份额的逆市增长之外，今年以来,海信为首的领军企业还在积极推动经营模式和经营业绩的转型升级。今年，在众多彩电企业纷纷通过降价促销等手段减缓市场规模下滑之际，海信却通过产品结构的优化、技术创新增效、市场经营差异化等手段，实现了经营规模和利润的协同发展。在全行业企业利润大幅下滑或重挫背景下，净利润逆势增长1%，达到9.3亿元，成为国内彩电上市公司中唯一实现盈利逆势增长的企业。

　　海信等领军企业市场话语权和影响力的提升不只停留在国内市场上。在全球彩电市场上随着日本企业阵营的衰退和转型，中国企业展开了奋起直追，正在推动全球彩电品牌竞争格局从过去的“中日韩三国争霸”，向“中韩双雄争霸”变革。

　　在业内人士看来，作为中国彩电行业的经营转型标杆，海信近十多年来一直稳坐中国彩电市场的头把交椅，成功实现中国彩电产业从CRT时代向平板时代转型过程中的持续领跑。如今，在互联网时代浪潮冲击下，面对OLED、ULED、激光等多种显示技术创新活跃期，这种领先优势将会进一步推动海信在接下来市场竞争中逆市抢跑。

　　技术创新：跟随到领路的蜕变

　　对今年中国彩电产业和市场竞争来说，除了大企业市场份额和话语权进一步提升，最大亮点当属在全球显示技术上开始确立中国企业的地位，拥有了可以与外资企业进行正面较量的资本和力量。这也正是得益于海信多年以来的技术创新积累和沉淀，完成了从量变到变质的跨越。

　　作为对现有液晶显示技术的一种技术创新突破，ULED显示技术解决了液晶显示存在的亮度不够、色彩饱满度低等问题，甚至在某些显示指标上还远超被认为是全球第三代显示技术的OLED技术。同时也解决了后者当前在市场普及过程中所面临的“产业链不完善、整机成本高、产品不稳定”等缺陷，首次实现了由中国企业定义并引领后液晶时代技术创新和市场消费潮流。